В Яндекс Картах появился новый рекламный формат — брендированный маршрут

Команда Яндекса представила новый рекламный формат в Картах — брендированный маршрут. Он обеспечивает комплексное представление бренда аудитории: пользователю временно показываются объявления только одного рекламодателя. О новинке ppc.world сообщили в пресс-службе компании.

В рамках нового рекламного формата пользователю в течение трех часов показываются объявления одного рекламодателя. Это могут быть разные виды размещений:

• метки с рекламной информацией;

• виртуальные билборды, которые появляются на маршруте пользователя во время движения;

• рекламные баннеры, которые показываются пользователю при построении маршрута и при остановке.

Рекламные форматы не мешают движению и не перекрывают маршрут.

Запустить рекламную кампанию в формате брендированного маршрута можно самостоятельно через кабинет геомедийной рекламы. Здесь нужно выбрать:

1. Одно или несколько видов размещения.

2. Сценарий брендированного маршрута. Их два:

   1. к организациям в рубрике (например, кафе, автосервис, услуги) и группе рубрик;

   2. по пути в конкретную организацию с возможностью показа в выбранном регионе.

Оплата размещения осуществляется по новой модели — «Оплата фиксированной суммы за маршрут» (CPR), на котором состоялся хотя бы один показ любого рекламного формата.

«По результатам тестирования формата, организации получали более 30% прироста к открытию карточек, до 47% дополнительных построений маршрутов до организации и до 49% дополнительных переходов на сайт», — отметил руководитель направления «Геореклама» в Яндексе Денис Малявин.

Ранее Яндекс модернизировал билборды в Картах и Навигаторе.

Возможно, вам будет интересно:

• 10 рекламных инструментов Яндекса, которые нужно протестировать в 2025 году

• Что, если не Директ? Где еще запускать рекламу: от Rutube до SberAds

• 4 неочевидных инструмента Яндекс Метрики, которые помогут повысить конверсионность контекстной рекламы

Источник: пресс-релиз Яндекс Рекламы