В кабинете VK Рекламы появился новый раздел «Узнаваемость и охват» для запуска охватных кампаний. В нем собраны инструменты, которые помогут запустить кампании, нацеленные на охват широкой аудитории: баннерная и видеореклама, продвижение постов ВКонтакте во всех проектах VK и продвижение статей в Дзене на территории контентной платформы. Об этом сообщается в пресс-релизе компании.
|
Обновление |
Новый раздел «Узнаваемость и охват» для запуска медийных кампаний в VK Рекламе |
|
Кому полезно |
Тем, кто хочет запустить медийную рекламу в экосистеме VK |
|
Статус |
Доступно всем рекламодателям |
|
Где должно работать |
В кабинете VK Рекламы |
|
Предыдущая новость |
В VK Рекламе теперь можно продвигать музыку на аудиторию других исполнителей |
Чтобы запустить охватные кампании, нужно:
-
Выбрать формат продвижения и объект рекламы, установить бюджет.
Сейчас в кабинете доступна модель оплаты по CPM — за 1000 показов, но в ближайшее время появится возможность платить за досмотры видеоконтента. Управлять частотой показа рекламы можно на уровне всей кампании или группы объявлений в баннерной и видеорекламе и при продвижении постов ВКонтакте. Для Дзена такая функциональность станет доступна позже.
-
Выбрать стратегию ставок: максимум показов, фиксированная ставка или предельная цена.
-
Создать группы объявлений, выбрать места размещения.
По умолчанию в кампаниях установлен «Автоматический выбор мест размещения», но вы можете сами выбрать конкретные площадки и плейсменты. Статьи в Дзене можно продвигать только на территории контентной платформы.
Также в блоке «Дополнительные настройки» для каждой группы объявлений можно добавить аудит-пиксель, чтобы отслеживать статистику в стороннем сервисе (пока недоступно для рекламы Дзена).
-
Загрузить креативы во всех форматах, которые у вас есть — алгоритмы будут показывать объявления в формате, который с наибольшей вероятностью привлечет внимание конкретного пользователя.
Статистика по показам в запущенных кампаниях будет отображаться на специальном дашборде. Подробнее о настройке кампаний — в справке VK.
Когда засчитывается и оплачивается показ объявления:
-
для статичных баннеров — если минимум 50% площади баннера находилось в активном окне браузера не менее 1 секунды;
-
для видео видео — если минимум 50% площади ролика находилось в активном окне браузера не менее 2 секунд.
Медийная реклама будет показываться на площадках нативно (out-stream) или внутри основного видеоконтента (in-stream).
Напомним, что в VK Рекламе теперь можно продвигать музыку на аудиторию других исполнителей.
