В интерфейсе Директа сегодня утром появилось поле для второго заголовка в текстово-графических объявлениях. Второй заголовок ограничивается 30 символами и отображается только на поиске. Показ второго заголовка зависит от типа устройства и ширины заголовков, говорится в справке Директа. Вместо него может быть подставлено первое предложение текста объявления или домен (если в настройках кампании включена соответствующая опция).
Кроме того, количество знаков в поле «Текст объявления» увеличилось на 6 символов (с 75 до 81), в первом заголовке — на 2 (с 33 до 35). В тексте объявления можно использовать до 15 знаков препинания, которые не будут включаться в общий подсчет символов ― точки (.), запятые (,), кавычки (""), двоеточия (:), точки с запятой (;) и восклицательные знаки (!). При этом требования по использованию знаков препинания не изменились: они должны использоваться по назначению.
По данным Яндекса, второй заголовок увеличивает CTR объявления на 5% на десктопах и на 10% на мобильных устройствах. Сейчас такие объявления тестируются в сетях.
После обновления Коммандер начал поддерживать второй заголовок. Команда API Директа также сообщила, что в методы сервиса Ads добавлен параметр Title2, а также изменены ограничения количества символов в полях Title и Text для текстово-графических объявлений и Text — для динамических.
К тому же, кампании из AdWords можно перенести в Директ, говорится в блоге Директа. Инструкция по переносу есть в справке.
Напомним, что в Google AdWords два заголовка в поисковых объявлениях появились в 2016 году, а окончательный переход на развернутые объявления состоялся в начале 2017 года.
