Записи выступлений PPC CONF: 30 докладов об успехах и провалах в интернет-маркетинге Купить

Поиск Стать автором Войти
1592 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Также в стратегиях для видеорекламы появилось событие «Просмотр» 2021-03-11 ppc.world 160 31 Новость 1

В медийных видеокампаниях в Директе заработала стратегия «Оптимизация просмотров»

Яндекс добавил в медийные видеокампании в Директе новую стратегию — «Оптимизация просмотров». Она позволяет управлять стоимостью просмотра видео, говорится в блоге Рекламных технологий.

Выбрав эту стратегию, рекламодатель сможет установить целевую стоимость просмотра видео, ограничить бюджет и период. Система будет подбирать пользователей таким образом, чтобы средняя цена просмотра за период не превышала назначенную в настройках.

Оптимизация по просмотрам

Также в стратегиях для видеорекламы появилось событие «Просмотр». Оно засчитывается, когда:

  • ролик длиннее 30 секунд проигрывается до тридцатой секунды;

  • ролик короче 30 секунд проигрывается до конца;

  • пользователь кликает по рекламному ролику.

Чтобы новая стратегия работала эффективно, нужно запустить кампанию с продолжительность не менее двух недель и с бюджетом от 50 000 рублей — тогда у системы будет достаточно данных для анализа. Стратегия обучается не менее пяти дней при условии, что в это время рекламодатель не меняет настройки. При изменении настроек запускается переобучение. В этом случае можно наблюдать отклонение фактической цены от назначенной. 

Для оценки эффективности стратегии в статистике Директа появятся новые показатели: просмотры, доля просмотров и средняя цена просмотра ролика. 

Показатели эффективности

Напомним, что в начале марта Яндекс разрешил добавлять в медийные кампании Директа квадратные и вертикальные видео. А летом 2020 года медийную видеорекламу стало возможно оптимизировать по досмотрам и переходам.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: