Яндекс добавил в медийные видеокампании в Директе новую стратегию — «Оптимизация просмотров». Она позволяет управлять стоимостью просмотра видео, говорится в блоге Рекламных технологий.
Выбрав эту стратегию, рекламодатель сможет установить целевую стоимость просмотра видео, ограничить бюджет и период. Система будет подбирать пользователей таким образом, чтобы средняя цена просмотра за период не превышала назначенную в настройках.
Также в стратегиях для видеорекламы появилось событие «Просмотр». Оно засчитывается, когда:
-
ролик длиннее 30 секунд проигрывается до тридцатой секунды;
-
ролик короче 30 секунд проигрывается до конца;
-
пользователь кликает по рекламному ролику.
Чтобы новая стратегия работала эффективно, нужно запустить кампанию с продолжительность не менее двух недель и с бюджетом от 50 000 рублей — тогда у системы будет достаточно данных для анализа. Стратегия обучается не менее пяти дней при условии, что в это время рекламодатель не меняет настройки. При изменении настроек запускается переобучение. В этом случае можно наблюдать отклонение фактической цены от назначенной.
Для оценки эффективности стратегии в статистике Директа появятся новые показатели: просмотры, доля просмотров и средняя цена просмотра ролика.
Напомним, что в начале марта Яндекс разрешил добавлять в медийные кампании Директа квадратные и вертикальные видео. А летом 2020 года медийную видеорекламу стало возможно оптимизировать по досмотрам и переходам.
