Google Ads запустит кросс-канальную атрибуцию на основе данных. Об этом на конференции СПИК 27 мая рассказал Илья Сидоров из Google.
Кросс-канальная атрибуция — инструмент, который позволяет понять, какой вклад в привлечение клиентов внес каждый канал продвижения (YouTube, поиск, КМС и т. д.). Благодаря кросс-канальной атрибуции рекламодатель сможет выстроить связь между всеми точками взаимодействия пользователя с брендом.
Кросс-канальная атрибуция будет работать на основе данных из аккаунта рекламодателя и технологий машинного обучения Google. Доля ценности будет назначаться с учетом реальной значимости канала и ключевого слова (для поиска) на пути к конверсии. Для использования кросс-канальной модели необходимо не менее 300 конверсий и 3000 кликов в поиске Google на уровне аккаунта за последние 30 дней.
Представители Google отмечают, что кросс-канальная модель будет обучаться и совершенствоваться со временем.
Ранее Google анонсировал поддержку товарных фидов в кампаниях Performance Max и выход этого типа кампаний в открытую бету.
