В Директе и Метрике заработала автоматическая модель атрибуции

В Яндекс Директе и Яндекс Метрике новый инструмент — автоматическая модель атрибуции. Он позволит обучать стратегии на еще большем объеме данных и получать точную статистику источникам, которые повлияли на конверсию. О новинке пишет команда Яндекс Рекламы.

Кроме привычных алгоритмов, автоматическая атрибуция работает на основе новых технологий, например ведет учет домохозяйств на основе обезличенных данных. Благодаря этому алгоритмы могут учитывать вклад в конверсию каждого устройства, которое относится к конкретному домохозяйству.

Новая модель атрибуции позволит стратегиям обучаться лучше — тесты показали, что инструмент дает до 10% дополнительных сигналов для обучения и помогает эффективнее определять конверсионные клики и портрет аудитории. Это позволит рекламодателям точнее анализировать влияние рекламы на бизнес-результат. Яндекс рекомендует использовать автоматическую атрибуцию во всех новых и текущих кампаниях.

Посмотреть статистику по конверсиям, которые собраны в рамках автоматической атрибуции, уже можно в Яндекс Метрике. Для этого нужно выбрать эту атрибуцию на странице с отчетами «Источники, сводка». Режим «Кросс-девайс» будет всегда включен.

В текущих кампаниях в Яндекс Директе выбранные ранее модели атрибуции останутся прежними, а в новых кампаниях автоматическая атрибуция будет устанавливаться по умолчанию. Ее можно в любой момент изменить в режиме эксперта.

Чтобы решить, нужно ли переходить на новую модель атрибуции в уже существующих кампаниях, Яндекс советует оценить разницу и качество конверсий в Метрике по уже сформированным отчетам. Статистика по новой атрибуции доступна с 8 апреля.

В Директе тоже можно посмотреть статистику, собранную по этой модели. Для этого нужно открыть Мастер отчетов, перейти на страницу «Обзор», а в блоке «Атрибуция» выбрать «Автоматическая».

Напоминаем, что недавно изменения в кампаниях Директа стали показываться в Telegram.