В 2026 году российский рынок рекламы может увеличиться на 15%

Российский рынок рекламы может вырасти на 6–15% год к году. Такую оценку дали представители пяти рекламных групп. При этом по сравнению с 2024 годом темпы роста рынка продолжат замедляться, передают «Ведомости».

В 2026 году, по прогнозам экспертов, российский рекламный рынок увеличится на 6–15% — до 1–1,4 трлн рублей. Но не все эксперты придерживаются этих цифр:

• рост на 9–12% ожидают в АДВ;

• рост не более чем на 12% ожидают в Okkam.

Эксперты напомнили, что темпы роста рекламного рынка уже несколько лет замедляются:

• в 2024 он увеличился на 24% — до 903,6 млрд рублей (в традиционных медиа);

• в 2025 году рынок вырос на 9–14% — до 939,3 млрд—1,2 трлн рублей.

Аналитики выделили пять рекламных каналов, которые росли лучше других в прошлом году:

1. DOOH (цифровая наружная реклама) — по разным оценкам, сегмент вырос на 12–23% до 107–119,4 млрд рублей.

   По теме:

   Что такое programmatic DOOH и какие у него преимущества

2. ТВ-реклама. По мнению большинства экспертов, объем рекламы на телевидении вырос на 10–12% до 270,5–285,5 млрд рублей.

3. Интернет-реклама. Большинство экспертов отмечает рост сегмента на 10–12% до 570–621,2 млрд.

4. Аудио (реклама на радио, стримингах, подкастах). Оценки разделились:

   1. рост на 19% до 24,8 млрд рублей — NMi Group;

   2. рост на 2–7% до 25,8–26 млрд рублей — Starlink;

   3. роста не было, 24 млрд рублей — «Родная речь»;

   4. падение на 1,1% до 25,3 млрд рублей — Group4Media.

5. Реклама в печатной прессе. По оценкам большинства экспертов, сегмент упал на 2,5–5% до 3,7–5 млрд рублей.

Ранее в Роскомнадзоре рассказали, что за полгода рынок заплатил 7,8 млрд рублей сбора за интернет-рекламу.

Возможно, вам будет интересно:

• 13 рекламных инструментов Яндекса, которые нужно протестировать в 2026 году

• Любопытные исследования рынка маркетинга и рекламы за ноябрь—декабрь 2025 года

• 50+ бесплатных курсов и материалов ppc.world для тех, кто решил изменить жизнь в новом году

Источник: «Ведомости»