Команда Consumer Acquisition представила данные об эффективности UGC-рекламы в отчете 2022 Creative Guide to UGC Ads. UGC-реклама работает на 20–50% лучше обычных объявлений по тем же темам. Но 85–95% UGC-объявлений могут отработать хуже, чем ваши лучшие стандартные рекламные кампании — к этому нужно быть готовым. Об этом сообщается в инфографике компании.
Немного статистики:
-
если совмещать UGC и платный контент, конверсия увеличивается примерно на 28%;
-
с видео от пользователей взаимодействуют в 12 раз чаще, чем с любыми другими типами роликов;
-
лучшие UGC-объявления могут приносить продажи десять недель, но потом они перестанут работать;
-
чтобы найти самый работающий UGC-креатив, нужно протестировать около 30 рекламных концепций;
-
77% маркетологов выделяют бюджет на инфлюенс-маркетинг;
-
66% брендов увеличили бюджеты на продвижение с помощью авторского контента (обычных пользователей и инфлюенсеров);
-
50 млн человек считают себя создателями UGC.
В 2022 году доля инфлюенс-маркетинга увеличилась на 19%. По прогнозам аналитиков Consumer Acquisition, совокупный среднегодовой темп роста (CAGR) рынка UGC с 2021 по 2028 год увеличится на 26,6%.
Напомним, недавно команда Calltouch выяснила, что 85% россиян не завершают онлайн-покупки.
