new

Получите доступ к бесплатным онлайн-курсам Учиться бесплатно

2025 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Топ-3 соцсети, которые выбирали рекламодатели для рекламы в 2021 году: Instagram (83%), YouTube (71%), TikTok (57%) 2022-01-20 ppc.world 160 31 Новость 1

Треть российских рекламодателей продвигают товары с помощью инфлюенсеров — исследование IAB Russia

IAB Russia изучила рынок интернет-рекламы за 2021 год и выяснила, что каждый третий рекламодатель в России покупает размещение у блогеров. Топ-3 соцсети, которые стали полноценными рекламными каналами в прошлом году: Instagram — его выбирают 83% компаний, YouTube — 71%, TikTok — 57%. Об этом сообщается в пресс-релизе компании.

Треть компаний выделяет 25–50% рекламного бюджета на продвижение у инфюенсеров, а 18% организаций тратят на рекламу у блогеров от 50 до 100% бюджета. Компании привлекают инфлюенсеров для решения следующих задач:

  • повысить узнаваемость бренда (52%);

  • расширить аудиторию лояльных потребителей (52%);

  • мотивировать пользователей совершить покупку (45%);

  • мотивировать пользователей создавать новый UGC-контент и привлечь лиды (33%).

Самые популярные форматы сотрудничества — это публикация постов и историй (76%), запись видеоролика (60%), приглашение инфлюенсеров на ивенты (57%).

Рекламодатели работают с блогерами разной величины — чаще всего с теми, количество подписчиков варьируется от 250 000 до 500 000 человек

Количество подписчиков

Рекламодатели, выбирающие блогера

от 100 000 до 250 000

62%

от 250 000 до 500 000

69%

от 500 000 до 1 млн

62%

от 1 млн до 3 млн

60%

Для более точного попадания в целевую аудиторию рекламодатели выбирают инфлюенсеров по тематике их блога. Среди самых востребованных направлений:

  • «семья и дети» (60%);

  • «мода, стиль» (52%);

  • «юмор» (52%);

  • «путешествия» (50%);

  • «спорт» (50%).

Главными критериями для оценки эффективности продвижения у инфлюенсеров рекламодатели считают охват (83%), уровень вовлеченности (74%), CPM (52%) и повышение уровня продаж (50%).

79% респондентов предпочитают работать с блогерами напрямую, 67% — проводить кампании через агентства, а 67% агентств закупают размещение у блогера через продюсерские центры.

Напомним, по данным опроса VK за декабрь 2021 года, 63% предпринимателей считают таргетированную рекламу самым эффективным инструментом для продвижения микробизнеса.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: