IAB Russia изучила рынок интернет-рекламы за 2021 год и выяснила, что каждый третий рекламодатель в России покупает размещение у блогеров. Топ-3 соцсети, которые стали полноценными рекламными каналами в прошлом году: Instagram — его выбирают 83% компаний, YouTube — 71%, TikTok — 57%. Об этом сообщается в пресс-релизе компании.
Треть компаний выделяет 25–50% рекламного бюджета на продвижение у инфюенсеров, а 18% организаций тратят на рекламу у блогеров от 50 до 100% бюджета. Компании привлекают инфлюенсеров для решения следующих задач:
-
повысить узнаваемость бренда (52%);
-
расширить аудиторию лояльных потребителей (52%);
-
мотивировать пользователей совершить покупку (45%);
-
мотивировать пользователей создавать новый UGC-контент и привлечь лиды (33%).
Самые популярные форматы сотрудничества — это публикация постов и историй (76%), запись видеоролика (60%), приглашение инфлюенсеров на ивенты (57%).
Рекламодатели работают с блогерами разной величины — чаще всего с теми, количество подписчиков варьируется от 250 000 до 500 000 человек
Количество подписчиков |
Рекламодатели, выбирающие блогера |
от 100 000 до 250 000 |
62% |
от 250 000 до 500 000 |
69% |
от 500 000 до 1 млн |
62% |
от 1 млн до 3 млн |
60% |
Для более точного попадания в целевую аудиторию рекламодатели выбирают инфлюенсеров по тематике их блога. Среди самых востребованных направлений:
-
«семья и дети» (60%);
-
«мода, стиль» (52%);
-
«юмор» (52%);
-
«путешествия» (50%);
-
«спорт» (50%).
Главными критериями для оценки эффективности продвижения у инфлюенсеров рекламодатели считают охват (83%), уровень вовлеченности (74%), CPM (52%) и повышение уровня продаж (50%).
79% респондентов предпочитают работать с блогерами напрямую, 67% — проводить кампании через агентства, а 67% агентств закупают размещение у блогера через продюсерские центры.
Напомним, по данным опроса VK за декабрь 2021 года, 63% предпринимателей считают таргетированную рекламу самым эффективным инструментом для продвижения микробизнеса.