Инфлюенс-маркетинг вступает в фазу поиска, экспериментов и переизобретения — констатирует в новом трендбуке АРИР. По мнению экспертов, медиаинфляция на рынке останется ощутимой, бюджеты продолжат смещаться в Telegram, а бренды станут активнее выходить на аудиторию зумеров. Об этом ppc.world рассказали в пресс-службе АРИР.
Тема исследования
Прогнозы и оценки развития индустрии инфлюенс-маркетинга в 2025–2026 году
Автор
Ассоциация Развития Интерактивной Рекламы (АРИР)
Ключевые выводы
объем рынка инфлюенс-маркетинга в 2025 году — около 55 млрд рублей;
прогноз роста на 2026 год — 12–13%;
главный вызов — высокая медиаинфляция (20,4% в 2026 году против 19,5% в 2025 году);
основные инвесторы инфлюенс-маркетинга в 2026 году: ecommerce, маркетплейсы, ритейл, FMCG-сегмент, категории красоты и здоровья, банки и финтех.
Эксперты комитета АРИР по инфлюенс-маркетингу собрали прогнозы и оценки развития рынка в 2025–2026 годах. Специалисты выделили семь ключевых аспектов:
Общие тренды. Российский рынок инфлюенс-маркетинга в 2026 году определяют три слова: измеримость, диверсификация и регулирование.
Платформы. Рекламодатели смещают рекламные бюджеты в Telegram — мессенджер стал фаворитом благодаря вовлеченной аудитории и четкой аналитике. Среди других площадок:
TikTok по-прежнему позволяет контенту быть вирусным, теряет доверие из-за слабой аналитики и непредсказуемости;
YouTube остается площадкой для больших рекламных проектов, но из-за постоянно растущих цен туда сложнее привлекать инвестиции;
ВКонтакте укрепляет свои позиции, активно развивая собственные сервисы и монетизацию, становится главной локальной платформой.
Источник: Ассоциация Развития Интерактивной Рекламы (АРИР)
Источник: Ассоциация Развития Интерактивной Рекламы (АРИР)
«YouTube останется опорой „длинного формата“ и крупных интеграций, а Telegram перетянет значительную долю бюджетов и аудитории. В перегретом инвентаре снова начинают решать идеи и прозрачная эффективность», — отмечает Василий Ящук, основатель и креативный директор компании Players.
Стратегии. Эксперты прогнозируют, что в 2026 году маркетинговая активность сместится в сторону молодой аудитории — зумеров и миллениалов. А реклама у блогеров станет более системной и измеримой. Бренды требуют точности, эффективности и реальной вовлеченности, а не просто креативности ради охвата.
Источник: Ассоциация Развития Интерактивной Рекламы (АРИР)
«Бренды хотят строить отношения с блогерами надолго. Для них важна не красивая картинка, а доказуемый эффект: вовлеченность, продажи, новые клиенты», — отмечает Таня Иванова, генеральный директор hello blogger.
Блогеры. Рекламодатели в 2026 году будут делать ставку на блогеров, сочетающих визуальную культуру, аутентичность и стратегический подход к контенту.
Источник: Ассоциация Развития Интерактивной Рекламы (АРИР)
Источник: Ассоциация Развития Интерактивной Рекламы (АРИР)
Контент и форматы. В 2026 году в приоритете будет гибридный подход: короткий формат работает на воронку, прямые эфиры — на доверие, а челленджи и пользовательский контент — на удержание.
Источник: Ассоциация Развития Интерактивной Рекламы (АРИР)
«Стоит тестировать короткие видео, стримы, подкасты, UGC-кампании и live-shopping — всё это работает, если встроено в естественную подачу автора и связано общей атрибуцией», — отмечает Елена Яшкович, руководитель инфлюенс-маркетинга Fistashki.
Рынок в деньгах. В 2025–2026 годах на рынок будут влиять четыре блока факторов: экономика, регулирование, технологии/ платформы и потребительские ожидания.
Источник: Ассоциация Развития Интерактивной Рекламы (АРИР)
Источник: Ассоциация Развития Интерактивной Рекламы (АРИР)
Рынок и кадры. 63% экспертов прогнозируют к 2026 году дефицит кадров в инфлюенс-маркетинге. Проблема не в нехватке людей, а в их квалификации: рынку нужны аналитики, стратеги и продюсеры.
Источник: Ассоциация Развития Интерактивной Рекламы (АРИР)
Выводы и практические рекомендации для блогеров и брендов
Эксперты АРИР дали десять рекомендаций блогерам и брендам.
Для блогеров
Для брендов
Создавать экосистему:
подписки;
донаты;
курсы;
мерч.
Использовать медиамикс (3–4 платформы)
Не ограничиваться только рекламными контрактами
Диверсифицировать каналы:
Telegram;
VK;
YouTube;
TikTok.
Рядом с основной площадкой создавать экосистему платформ и зеркал
Делать ставку на амбассадорство (6–12 месяцев)
Создавать портфолио форматов:
шорт-видео;
стримы;
длинный контент.
Внедрять сквозную аналитику, использовать ИИ для подбора и прогнозов
Соглашаться на постоплату и гибридные модели
Инвестировать в сквозную аналитику:
постбеки;
CRM и пр.
Ранее команда Яндекс Рекламы поделилась результатами исследования о том, как рекламодатели выбирают блогеров.
