Telegram показал лучший прирост аудитории среди соцсетей в России с февраля по август 2022 года. Число уникальных пользователей Telegram в день выросло на 35,3%, сообщает Cossa со ссылкой на Telegram-канал New Media.
Данные о динамике российской аудитории за полгода привел МТС на Brand New Conference. В отчете оценивался показатель DAU — количество уникальных пользователей в день.
Аудитория выросла у Telegram (+35,3%) и VK (+11,7%). Сократилась — у Instagram* (-33%), Facebook* (-18,3%) и незначительно у YouTube (-2,3%). У Instagram* также снизилась частота использования соцсети.
В исследовании также показали рост DAU Яндекса: +8,7%. Эксперты отметили, что рост аудитории крупных российских площадок (VK, Яндекс) не компенсирует сокращение аудитории зарубежных платформ.
Расчеты проводились с учетом того, что пользователи использовали VPN для доступа к запрещенным соцсетям. Эксперты также посчитали примечательным, что у Facebook* и Instagram* DAU падает быстрее, чем MAU — число уникальных пользователей в месяц.
Напоминаем, что российский рынок рекламы сократился на 6% в первом полугодии 2022 года по сведениям АКАР.
*Facebook и Instagram принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
