Top.Mail.Ru
new

Как использовать данные об офлайн-конверсиях в своих кампаниях? Читайте в спецпроекте

3048 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Особенно рост цен заметен в тематиках недвижимости, электроники и одежды 2023-03-27 ppc.world 160 31 Новость 1

Стоимость продвижения на российских онлайн-площадках выросла до 5 раз

По данным агентства iProspect, за последний год стоимость одного привлеченного клиента выросла от полутора до пяти раз, в зависимости от ниши, в которой работает компания. Причина роста цен на онлайн-рекламу — снижение покупательской способности, уход западных рекламных систем и конкуренция на российских площадках. На исследование ссылается «Коммерсант».

Исследование охватывало данные за период с февраля 2022 года по февраль 2023 года. Оно показало, что стоимость одного привлеченного клиента в российских рекламных системах (Яндекс, VK, Rutube) увеличилась:

  • в 5 раз для тематик недвижимости и авто;

  • в 3 раза для категории электроники;

  • в 2 раза для сегмента одежды;

  • в 1,5 раза для продуктового ритейла.

Эксперты видят причины подорожания в уходе зарубежных платформ и росте стоимости услуг российских рекламных систем: «В том же Яндекс Директе мы наблюдаем рост цен на 25–100% и больше, в зависимости от товарных категорий», — отметил Андрей Крисюк, гендиректор рекламного агентства iProspect (входит в группу «Оккам»).

Управляющий директор Media Instinct Максим Ермолаев отметил, что рост цен на рекламу связан с ухудшением показателей на других этапах воронки продаж, снижением общей покупательской способности, повышением стоимости продукта и снижением его качества. По его словам, стоимость рекламы на российских площадках выросла за год на 30–100%.

Из-за роста стоимости онлайн-продвижения, компании вынуждены поднимать цены на товары, а также рассматривают перераспределение бюджета в сторону офлайн-рекламы. «Уже сейчас офлайн-реклама, где цены почти не изменились, стала мощным инструментом для онлайн-ритейлера и сервисов экспресс-доставки. Достаточно вспомнить сервис „Самокат“, который эффективно завоевывал клиентов за счет наружной рекламы и листовок», — рассказал Гендиректор «Инфолайн-аналитики» Михаил Бурмистров.

Напоминаем, что выручка VK от рекламы выросла на 29% за 2022 год.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: