Top.Mail.Ru
new

Запись PPC.CONF "Эффективный ecom в 2024-2025 году" за 1499р Приобрести

3842 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Исследование провела E-Promo Group 2024-05-22 ppc.world 160 31 Новость 1

Средняя стоимость закупки трафика в digital выросла за год на 11%

Специалисты E-Promo Group проанализировали медиаинфляцию в digital в Q1’24. Хорошая новость — по сравнению с Q4’23 рост медиаинфляции замедлился. Однако по сравнению с прошлым годом показатели остались высокими, говорится в отчете.

Тема исследования

Медиаинфляция в digital Q1’24 vs Q1’23 + Q1’24 vs Q4’23

Методология исследования

Анализ 74 000+ рекламных кампаний за Q1 2023 года, Q4 2023 года и Q1 2024 года в четырех отраслях:

  • ecommerce;

  • недвижимость;

  • фарма;

  • финансы.

Ключевые выводы

  • за квартал рост медиаинфляции замедлился;

  • за год показатели медиаинфляции остались высокими;

  • на динамику медиаинфляции оказывает влияние снижение покупательской активности;

  • растет популярность видеоконтента, развлекательного и познавательного контента

Предыдущая новость

84% компаний стали вкладывать больше денег в производство видеоконтента за прошедший год

Аналитики изучили изменение медиаинфляции в сравнении с Q4 и Q1 2023 года. Результаты такие:

  • по сравнению с Q4 2023 года рост медиаинфляции замедлился: общий показатель CPC вырос только на 0,2%, CPA — на 9,5%;

  • год к году показатели заметно увеличились: стоимость закупки трафика выросла почти на 11%, закупки конверсий — в среднем на 30%, медиаинфляция СРА составила 37,4%.

На динамику медиаинфляции в первом квартале 2024 года повлияло снижение покупательской активности. Это, по мнению аналитиков, произошло на фоне:

  • сезона распродаж Q4;

  • гендерных праздников в ecom;

  • сезона простудных заболеваний в фарме;

  • увеличения первоначальных взносов для ипотеки;

  • высокой ключевой ставки Центробанка.

Показатели рекламных кампаний в четырех отраслях: ecommerce; недвижимость; фарма; финансы
Источник: исследование E-Promo Group, https://www.epromogroup.com/insights/mediainflyatsiya-v-digital-analiticheskiy-otchet-perviy-kvartal-2024-goda​​​​

Также эксперты зафиксировали изменения в медиапотреблении в 2024 году по сравнению с прошлым годом:

  • растет потребление видео, падает потребление текстового контента — эксперты связывают это со снижением уровня тревожных настроений;

  • растет потребление развлекательного и познавательного контента, падает — новостного;

  • среднесуточные охваты ecom рекордно растут — на 21,5% за 2023 год, географическое присутствие площадок расширяется;

  • незначительно упал интерес к мессенджерам (на 0,4 п.п.), но их роль в структуре потребления остается весомой, они сохраняют за собой лидерство по среднесуточным охватам.

Медиапотребление 2024 в России - исследование
Источник: исследование E-Promo Group, https://www.epromogroup.com/insights/mediainflyatsiya-v-digital-analiticheskiy-otchet-perviy-kvartal-2024-goda​​​​​​

Эксперты прогнозируют, что в 2024 стоимость продвижения продолжит расти. Но положительное влияние на нее могут оказать усовершенствование работы алгоритмов площадок, а также тестирование новых инструментов и каналов.

Ранее «Анкетолог» выяснил, что 84% компаний стали вкладывать больше денег в производство видеоконтента за прошедший год.

Источник: исследование E-Promo Group

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: