2052 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Самый высокий коэффициент конверсии у категории «Бизнес и профессиональные услуги» — 39,5% 2022-02-02 ppc.world 160 31 Новость 1

Средняя конверсия из триального доступа в оплату — 35%: исследование Recurly

Аналитики платформы Recurly подсчитали, какая доля бесплатных пробных доступов к продукту в дальнейшем конвертируется в продажи. Самый высокий коэффициент конверсии у категорий «Бизнес и профессиональные услуги» (39,5%), «Digital-медиа и развлечения» (38,6%) и «Программное обеспечение» (32,9%), говорится в отчете по результатам исследования.

Данные по категориям

У бизнеса из категорий «Образование» и «Ритейл» один из самых низких средних коэффициентов конверсии — у четверти продавцов он составляет менее 2%.

Исследователи объяснили зависимость коэффициента конверсии от тематики. Так, пользователи, подключающие триальный доступ к продуктам из категории «Digital-медиа и развлечения», уже знают, чего ждать от пробного периода: например, они хотят получить доступ к конкретным шоу и фильмам.

Низкие показатели в сегменте «Образование» связаны с тем, что многие подписчики хотят получить доступ к определенным образовательным курсам или товарам — дополнительные предложения пробного периода им не интересны.

Среднее количество дней пробного периода для всего бизнеса всех отраслей — около 16 дней. Лидерами по длительности триального доступа стали категории:

  • «Ритейл» — почти 29 дней,

  • «Программное обеспечение» — 21 день,

  • «Бизнес и профессиональные услуги» — 19,5 дней.

Данные по категориям

Исследователи также заметили, что если сервис при подключении триального доступа требует указать способ оплаты, на продукт подписывается меньше пользователей.

Напомним, недавно компания YouScan выяснила, что наиболее популярный тип контента в российских соцсетях — личный (58%), а самые обсуждаемые темы — мода, еда и дети.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: