Спрос на микро- и мидлблогеров в России вырос на 30% за первый квартал 2026 года

Крупные российские бренды изменили подход к выбору блогеров для рекламных размещений. Они всё чаще отказываются от работы со звездами в пользу микро- и мидлблогеров — за первый квартал спрос на них вырос на почти на треть. Одновременно с этим набирает силу тренд на использование UGC-контента (пользовательского), сообщили ppc.world авторы исследования — платформа Getblogger.

Первый тренд, который заметили аналитики — крупные компании всё чаще выбирают для сотрудничества не селебрити, а микроблогеров. Так, за первый квартал 2026 года интерес к микро- и мидлблогерам увеличился на 30%. Причин три:

1. Вовлеченность в сегменте небольших блогов. Она в 2–3 раза выше, чем у крупных проектов.

2. Эффективность размещений. Блогеры с аудиторией 10 000–50 000 подписчиков, пост у которых стоит в среднем от 3000 до 20 000 рублей (при охватах от 5000–7000 и более), приносят результат, сопоставимый с крупными кампаниями, а зачастую и превышающий его.

3. Стоимость лида. Разница в стоимости лида между микро- и макроинфлюенсерами может достигать четырехкратных значений.

«Люди доверяют тем, кто на них похож. Поэтому совет блогера с небольшой, но живой аудиторией работает в 60% случаев лучше, чем реклама звезды. Это не воспринимается как навязывание — скорее как рекомендация старого друга», — отметила генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.

Второй тренд, который заметили аналитики — использование UGC-контента (пользовательского). Компании используют материалы авторов с небольшой аудиторией в качестве готовых рекламных креативов. Причин две:

• экономия на производстве контента — 90% (по сравнению с профессиональными съемками);

• вовлеченность в UGC‑кампаниях в 2–3 раза выше (благодаря тому, что ролики выглядят естественно и вызывают больше доверия).

Ранее Яндекс Реклама выяснила, что число подписчиков уже не является главной ценностью при выборе блогеров для рекламы — важнее уровень вовлеченности, релевантность, охват и совпадение ценностей.

Возможно, вам будет интересно:

• Твой подход к инфлюенс-маркетингу: Скуф, Тюбик или Масик?

• Как изменится инфлюенс-маркетинг — главные инсайты с конференции eLama

• Что делать, если Telegram заблокируют: 5 стратегий от авторов и бизнеса, как не потерять аудиторию

Источник: пресс-релиз Getblogger