Сколько стоит размещение рекламы в тематике «Образование и курсы» в Telegram — исследование

Платформа управления рекламой eLama и сервис аналитики Advisor изучили, как бизнес тематики «Образование и курсы» продвигался в Telegram в январе—сентябре 2024 года. В ходе исследования специалисты проанализировали более 38 000 промаркированных интеграций за выбранный период. Бренды потратили на них 495 млн рублей, поделилась с ppc.world команда eLama.

За Q1—Q3 2024 года рекламодатели, продвигающие образовательные услуги и продукты, разместили интеграции в 7504 каналах с суммарной аудиторией 274 млн подписчиков. В основном они выбирали для интеграций:

1. Каналы тематических СМИ:

   1. «Бесплатное образование»;

   2. «Наука и университеты»;

   3. «StudyQA — стажировки, стипендии, обучение» и др.

2. Профильные каналы из категории СМИ и медиа:

   1. «Рабочий Парк: вакансии, стажировки, волонтерские программы»;

   2. Python School;

   3. Hitech и др.

При этом средняя цена размещения в топовых каналах тематики составила 135 960 рублей, а в остальных — 12 970 рублей.

Расходы на продвижение в месяц в среднем составили:

• 3,6 млн рублей — у топ-5 рекламодателей тематики, они размещали в среднем 160 интеграций за месяц;

• 13 710 рублей — у других представителей бизнеса, связанного с образованием.

Какие средние показатели эффективности были у этих интеграций:

• CPM — 1984 рубля;

• CPС — 53 рубля;

• охват размещений — 5769;

• вовлеченность аудитории — 26%.

Всего за три квартала 2024 года 2702 рекламодателя тематики «Образование и курсы» разместили 38 190 интеграций, из них:

• 12 883 — в первом квартале;

• 13 049 — во втором;

• 12 258 — в третьем.

На эти интеграции было потрачено:

• 172 млн рублей в первом квартале;

• 161 млн рублей — во втором;

• 162 млн рублей — в третьем.

В итоге общее количество расходов составило 495 млн рублей.

Авторы исследования отметили, что для тематики «Образование и курсы» характерен средний уровень консолидации: на топ-5 рекламодателей приходится около 25% по числу размещений и 33% — по объему рекламного бюджета. В то же время для других тематиках доля топ-5 рекламодателей может доходить до 70%.

Про продвижение в Telegram в других категориях можно узнать здесь:

• Сколько стоят рекламные посты в Telegram-каналах — исследование

• Сколько стоит подписчик в Telegram: обзор 50+ тематик

Ранее мы рассказали, сколько стоит размещение в тематике «Автотовары и услуги» в Telegram.

Источник: данные предоставлены командой eLama