22 октября в Москве проходит конференция «Юр.FAQ*. Как закон помогает бизнесу расти». В рамках нее выступила начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Татьяна Никитина. Спикер еще раз рассказала, что сегодня является рекламой, а что — информированием, за которое не нужно отчитываться.
|
Тема выступления |
Что является рекламой, а что — информированием |
|
Спикер |
Начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Татьяна Никитина |
|
Ключевые тезисы |
|
|
Предыдущая новость |
В рамках дискуссии Никитину попросили снова объяснить, что является информированием (за которое не нужно отчитываться по закону о рекламе), а что — саморекламой. Спикер подчеркнула, что проблема в том, что понятия саморекламы в официальных документах нет.
«Самореклама — слово выдуманное, такого понятия не существует, законодательно оно нигде не определено. В моем представлении самореклама должна относиться к рекламе, потому что по названию понятно, что это реклама. В моем представлении понятие относится не к производителям, а к продавцам. Представим, что я продавец, у которого много товаров разных брендов, и я на своем ресурсе выделяю один товар и начинаю его подсвечивать. Возможно, я это делаю даже без договора, а из своих соображений. Но это всё равно относится к саморекламе, такое должно маркироваться: потому что я подсвечиваю товар и выставляю его на первый план», — подчеркнула представитель ведомства.
Никитина также обратила внимание на основные форматы контента, к которым у рынка возникают вопросы:
-
Размещение информации о товаре на ресурсе производителя товара рекламой не является, т. к. это часть деятельности.
«Поэтому блогеры, которые являются производителями каких-то товаров и услуг и рассказывают о них на своих страницах, не должны маркировать такой контент. Их рассказ о своих услугах/товарах рекламой не является», — объяснила спикер.
-
Каталог товаров может являться рекламой, а может и не относиться к ней — всё зависит от подачи.
«Если есть разделенность на рубрики, то это справочные сведения, которые не созданы для привлечения внимания аудитории. Например, рубрики с хештегами в соцсетях не относятся к рекламе. Но если что-то выпадает из рубрик, то нужно смотреть отдельно каждый случай», — отметила Никитина.
-
Закрепленные сообщения также могут являться рекламой, а могут и не относиться к ней — всё зависит от того, какая информация выносится в закрепленное сообщение.
«Если это контактная информация, правила или подборка своих же товаров — это не реклама. А если закреплена информация, которая выпадает из контента и каталожного формата, это будет реклама, к которой должны соблюдаться все требования», — отметила Никитина.
Ранее команда ppc.world побывала на конференции TGConf. В рамках нее депутат Антон Горелкин заявил, что требование по регистрации блогеров в РКН не будут применять к каналам, в которых меньше 10 000 подписчиков.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: выступление начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Татьяны Никитиной на конференции «Юр.FAQ*. Как закон помогает бизнесу расти»
