Суммарный объем рекламы в России за девять месяцев 2022 года составил 380–385 млрд рублей. Это примерно на 6% меньше, чем в аналогичном периоде прошлого года, сообщает АКАР.
В Q3 ситуация на рынке немного улучшилась — общее сокращение объема рекламного рынка в стране составило около 7% против 16% во втором квартале. А в регионах даже зафиксирован рост — российский региональный рекламный рынок вырос на 6%, хотя по итогам Q2 падение достигало 19%.
Эксперты АКАР значимо разошлись в оценке объемов и динамики отдельных сегментов рынка, поэтому детальную статистику по сегментам решили не приводить. Однако по итогам года эксперты пообещали представить полноценную картину всего отечественного рекламного рынка.
Рынок digital-рекламы в третьем квартале реализовал наименее пессимистичные сценарии из прогнозируемых. Рекламодатели адаптировались к новой реальности и сохранили бюджеты на закупку рекламы в интернете.
Что АКАР сообщает о других сегментах рынка:
-
Реклама на телевидении. В сегменте появилось более 700 новых локальных и федеральных рекламодателей. Это связано с повышенным интересом потребителей к новым отечественным брендам.
По итогам девяти месяцев категория ecommerce (18%) вышла на первое место по доле бюджета. Второе место заняла фарма (17%), третье — сегмент страховых и финансовых услуг (15%). На региональном рынке по доле бюджетов лидируют категории ритейла (23%), FMCG (18%) и ecommerce (17%).
-
Out of Home в Q3 показал устойчивый рост за счет продолжающейся диджитализации. Доля digital в наружной рекламе превысила 60%, в целом по стране на нее приходилось уже более трети всех бюджетов. Впервые за последние годы в наружной рекламе увеличилось количество рекламодателей. Всего же за три квартала наружной рекламе удалось не только восстановиться до уровня 2021 года, но и выйти в небольшой плюс.
-
Радио. Отдельные сегменты рынка показывают положительную динамику, а лидирующей категорией стали «Банки и финансы». Наблюдается интерес со стороны новых рекламодателей.
-
Пресса. За девять месяцев этот сегмент показал заметный, а в некоторых случаях значительный прирост аудитории печатных СМИ. Однако пока рано говорить, что издателям удалось компенсировать потери от ухода зарубежных брендов.
Отчет АКАР о российском рекламном рынке за первое полугодие 2022 года тоже не содержал конкретных данных по сегментам.
Напомним, что в начале ноября 2022 года госдума отклонила законопроект о едином операторе цифровой рекламы.
