Команда Picodi.com в октябре 2021 года провела опрос, посвященный Черной пятнице в России. Аналитики выяснили, как меняется интерес покупателей к Черной пятнице и сколько денег они планируют потратить на распродаже в этом году.
В 2021 году 64% опрошенных планируют покупать в Черную пятницу, 30% еще не решили, будут ли участвовать в распродаже, а 6% не планируют ничего покупать. Главной мотивацией оформить заказ для россиян станет скидка на необходимый товар — так ответили 72% респондентов. В среднем в этом году потребители планируют потратить 6500 рублей на покупки во время Черной пятницы — это на 29% меньше, чем в прошлом году (9100 рублей).
Самыми популярными покупками в сезон распродажи станут одежда и обувь (67%), электроника и бытовая техника (36%) и нижнее белье (25%). Четвертую позицию занимают спорттовары (24%). Косметика и парфюмерия — на пятом месте (20%). Десятку самых популярных покупок во время Черной пятницы замыкают зоотовары — их выбирают 7% опрошенных.
Пик интереса россиян к Черной пятнице пришелся на 2018 год, в мире — на 2019 год. По данным Google Trends, количество запросов, связанных с Черной пятницей, в прошлом году уменьшилось на 37%.
В прошлом году меньше половины россиян купили что-то во время Черной пятницы. Наиболее популярными причинами отказа от покупки на распродаже стали отсутствие интересных товаров со скидкой (так ответили 24% респондентов) и забывчивость (23%).
Почти половина (48%) опрошенных отметили, что Черная пятница позволяет совершить покупки на выгодных условиях. 43% считают Черную пятницу лучшей распродажей года, а для 32% Черная пятница — отличная возможность приобрести дорогие товары с действительно хорошей скидкой.
При этом 27% респондентов считают, что во время распродажи продавцы сперва завышают цены, а потом «снижают» их до прежнего уровня.
Напомним, что недавно Ozon добавил в рекламный кабинет возможность продвигать товары в Google — на Поиске и в КМС.
