Яндекс опросил россиян в возрасте от 18 до 54 лет и выяснил, как они готовятся к гендерным праздникам. К 8 марта подарки покупают 90% мужчин и 66% женщин, тогда как к 23 февраля готовятся всего 39% мужчин и 85% женщин. При этом каждый четвертый планирует выбирать подарки онлайн на сайтах магазинов, говорится в блоге Яндекса.
Большинство россиян дарят подарки на 23 февраля и 8 марта своим любимым и родителям. Реже всего опрошенные радуют подарками к гендерным праздникам себя, учителей и воспитателей.
Средний и максимальный бюджеты на подарки зависят от праздника.
|
23 февраля |
8 марта |
|
|
Средний бюджет на подарки |
4000 рублей |
6500 рублей |
|
Готовы потратить на подарки от 10 000 до 30 000 рублей |
13% |
21% |
|
Готовы потратить на подарки более 30 000 рублей |
1,2% |
2,5% |
Самыми желаемыми подарками, стоимостью до 2000 рублей, стали:
-
для женщин — косметика и парфюмерия, одежда и цветы;
-
для мужчин — электроника, парфюмерия и одежда.
При этом 78% мужчин и 68% женщин в возрасте от 18 до 24 лет хотели бы получить в подарок онлайн-подписку на сервисы для просмотра фильмов и сериалов.
Почти половина россиян планируют провести праздники дома или в гостях.
При этом 28% респондентов закажут доставку готовых блюд к 23 Февраля, а 32% — к 8 Марта. Также накануне праздников часть опрошенных планирует заказать услуги клининга: 3% — к 23 февраля, 5% — к 8 марта. А к весеннему празднику 24% женщин планируют сходить в салон красоты, чтобы уделить время себе.
Что рекомендуют специалисты Яндекса бизнесу:
-
подключить таргетинг по жанрам и тематикам в медийных кампаниях, чтобы охватить людей, долгосрочные интересы которых не совпадают с категорией товаров: например, пользователь ищет косметику в подарок, но в целом косметикой не интересуется;
-
запустить новый большой баннер на главной странице Яндекса, чтобы привлечь внимание пользователей праздничным предложением;
-
использовать цифры на баннерах, чтобы получить более высокий CTR;
-
включить новое дополнение «Промоакции» в динамических и текстово-графических объявлениях, чтобы сразу показать пользователям краткое описание акции, ее условия и даты действия;
-
запустить товарную галерею для рекламы электроники — рекламодатели, использующие этот формат, получили на 5% больше конверсий и в 2,2 раза снизили их стоимость по сравнению с динамическими объявлениями без галереи;
-
использовать видеоформат для продвижения праздничных товаров, чтобы установить эмоциональную связь с потребителем и донести до него ценности бренда.
Напомним, что недавно Яндекс.Бизнес запустил автоматическое продвижение товаров с сайта.
