new

Получите доступ к бесплатным онлайн-курсам Учиться бесплатно

2092 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Средний бюджет на подарки к 8 марта на 2500 рублей больше, чем к 23 февраля 2022-02-18 ppc.world 160 31 Новость 1

Россияне чаще покупают подарки к 8 марта, чем к 23 февраля — исследование Яндекса

Яндекс опросил россиян в возрасте от 18 до 54 лет и выяснил, как они готовятся к гендерным праздникам. К 8 марта подарки покупают 90% мужчин и 66% женщин, тогда как к 23 февраля готовятся всего 39% мужчин и 85% женщин. При этом каждый четвертый планирует выбирать подарки онлайн на сайтах магазинов, говорится в блоге Яндекса.

Большинство россиян дарят подарки на 23 февраля и 8 марта своим любимым и родителям. Реже всего опрошенные радуют подарками к гендерным праздникам себя, учителей и воспитателей.

Кому дарят подарки

Средний и максимальный бюджеты на подарки зависят от праздника.

 

23 февраля

8 марта

Средний бюджет на подарки

4000 рублей

6500 рублей

Готовы потратить на подарки от 10 000 до 30 000 рублей

13%

21%

Готовы потратить на подарки более 30 000 рублей

1,2%

2,5%

Самыми желаемыми подарками, стоимостью до 2000 рублей, стали:

  • для женщин — косметика и парфюмерия, одежда и цветы;

  • для мужчин — электроника, парфюмерия и одежда.

Желанные подарки

При этом 78% мужчин и 68% женщин в возрасте от 18 до 24 лет хотели бы получить в подарок онлайн-подписку на сервисы для просмотра фильмов и сериалов.

Подписки

Почти половина россиян планируют провести праздники дома или в гостях.

Праздники

При этом 28% респондентов закажут доставку готовых блюд к 23 Февраля, а 32% — к 8 Марта. Также накануне праздников часть опрошенных планирует заказать услуги клининга: 3% — к 23 февраля, 5% — к 8 марта. А к весеннему празднику 24% женщин планируют сходить в салон красоты, чтобы уделить время себе.

Подготовка к праздникам

Что рекомендуют специалисты Яндекса бизнесу:

  • подключить таргетинг по жанрам и тематикам в медийных кампаниях, чтобы охватить людей, долгосрочные интересы которых не совпадают с категорией товаров: например, пользователь ищет косметику в подарок, но в целом косметикой не интересуется;

  • запустить новый большой баннер на главной странице Яндекса, чтобы привлечь внимание пользователей праздничным предложением;

  • использовать цифры на баннерах, чтобы получить более высокий CTR;

  • включить новое дополнение «Промоакции» в динамических и текстово-графических объявлениях, чтобы сразу показать пользователям краткое описание акции, ее условия и даты действия;

  • запустить товарную галерею для рекламы электроники — рекламодатели, использующие этот формат, получили на 5% больше конверсий и в 2,2 раза снизили их стоимость по сравнению с динамическими объявлениями без галереи;

  • использовать видеоформат для продвижения праздничных товаров, чтобы установить эмоциональную связь с потребителем и донести до него ценности бренда.

Напомним, что недавно Яндекс.Бизнес запустил автоматическое продвижение товаров с сайта.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: