Рекламный сбор 3% может принести в российский бюджет 25 млрд рублей за год

Сбор 3% за интернет-рекламу может принести российскому бюджету 25 млрд рублей за 2025 год, такие цифры назвали крупные игроки рынка. Из этой суммы 4–7,5 млрд рублей — сбор за второй квартал. В Роскомнадзоре отметили, что сейчас в реестр плательщиков сбора входят 55 000 организаций, передает «Коммерсант».

Сбор 3% за распространение интернет-рекламы ввели в апреле 2025 года, заплатить его нужно будет до 5 сентября 2025 года. Участники рынка дали свои прогнозы по объему отчислений:

1. По оценке ГК Starlink, сумма сбора составит:

   1. 25 млрд рублей — за год;

   2. 7,5 млрд рублей — за второй квартал.

2. По оценке NMi Group, сумма сбора составит:

   1. 20–25 млрд рублей за год.

3. По оценке МТС AdTech, сумма сбора будет почти вдвое меньше:

   1. 10–12 млрд рублей — за год;

   2. 4 млрд рублей — за второй квартал.

При этом, по данным МТС AdTech, общий объем рекламных бюджетов к концу 2025 года достигнет 901,5 млрд рублей.

Напомним, что сбор 3% должен платить только первый игрок в цепочке размещения рекламы: то есть тот, кто заключил договор с рекламодателем. Самой уязвимой группой на рынке окажутся рекламные агентства, заявили в Ассоциации развития интерактивной рекламы.

В РКН отметили, что во втором квартале в ЕРИР зарегистрировались более 600 000 организаций, из них примерно 69 300 получают доход от распространения рекламы, а 55 000 компаний являются плательщиками сбора.

Также в РКН сообщили, что «механизм работает», но есть проблемы с оформлением договоров между рекламодателем и исполнителем — участники допускают ошибки при указании сведений об «изначальном договоре». Таким образом они усложняют поиск того самого «первого игрока в цепочке размещения рекламы», который должен заплатить сбор. За недостоверные данные грозит административная ответственность, а в случае неуплаты сбора 3% — взыскание через суд, подчеркнули в РКН.

Ранее правительство утвердило критерии рекламы в интернете.

Может быть интересно:

• Сбор за рекламу в интернете — закон + последние новости о налоге на рекламу

• Что значит закон о поиске в интернете экстремистских материалов: список, штрафы, что делать

• Обязательная регистрация блогеров в реестре РКН — 10 главных вопросов юристам

Источник: «Коммерсант»