Яндекс расширил возможности показов промостатей — теперь они будут отображаться в РСЯ, а не только в Дзене. Об этом говорится в блоге Яндекса.
Этот рекламный формат оплачивается за дочитывания. Он доступен для стратегий оплаты «Дневной Бюджет» и «Цена дочитывания». Пользователи, кликнувшие на обложку рекламной статьи, попадут на страницу промостатьи в Дзене. В конце каждой статьи есть ссылка на сайт рекламодателя, и пользователь может бесшовно перейти на сайт через механизм Scroll2Site.
Включить показы промопостов в РСЯ можно на странице списка кампаний в рекламном кабинете Дзена: нужно поставить галочку в поле «Рекламная сеть Яндекса» в разделе «Места показов».
Статистика показов в ленте Дзена и Рекламной сети Яндекса будет отображаться в Дзен-студии: раздел «Статистика», вкладка «Кампании».
Алгоритм будет удерживать цену дочитывания в РСЯ на том же уровне, что и в Дзене. Оплата списывается со счета, когда:
-
пользователь дочитывет статью до конца,
-
читает ее минимум 30 секунд,
-
переходит на сайт рекламодателя по ссылке из статьи.
Промопосты будут показываться на страницах:
-
Поиска,
-
Яндекс Видео,
-
Яндекс Погоды,
-
Яндекс Почты и других проектах Яндекса,
-
на сайтах партнеров и в мобильных приложениях.
Руководитель коммерческих продуктов Дмитрий Попов отмечает: «Мы провели предварительные эксперименты, показывая промостатьи в РСЯ, и выяснили, что РСЯ дает существенный прирост объемов дочитываний для рекламодателей. В самых успешных кейсах — до четырех раз. При этом, качество дочитываний из РСЯ сопоставимо с лентой Дзена, а конверсионность трафика в ряде случаев выше: до +80% больше процент внешних переходов и до 2,5 раз больше процент длинных визитов на сайт рекламодателя.»
Напомним, что в конце мая 2022 года команда Дзена разрешила размещать промопосты всем пользователям площадки.
