Компания GWI и онлайн-сервис Imgur опросили 2026 активных пользователей социальных сетей из США. Все они старше 16 лет и проводят в соцсетях не менее 30 минут в день. Результаты опроса опубликованы в докладе.
Половина опрошенных отметила, что предпочитает подписываться в социальных сетях на семью, друзей и знакомых (50%). На втором месте — развлекательные и пародийные аккаунты и профили с мемами (16%). Примерно одинаковое количество людей подписываются в соцсетях на любимые телешоу, спортсменов, музыкантов и артистов. Подписка на инфлюенсеров важна только для 7% людей.
40% участников опроса подписываются на веселый и пародийный контент.
В отношении спонсорского и брендированного контента 56% опрошенных остались нейтральными, а 27% предпочитают подписываться на авторов, которые не публикуют рекламу.
Около 43% опрошенных заявили, что им нравится следить за авторами с оригинальным контентом. Особенно это оказалось важно для тех, кто знакомится с брендами через блоги, влоги и аккаунты знаменитостей.
На вопрос о создателях контента, 28% опрошенных ответили, что для них важно, чтобы блогеры были «веселыми». Еще 22% отметили, что они должны быть «заслуживающим доверия» (22%) и «аутентичными» (14%). Известность и популярность имеет значение только для 1% людей.
Напомним, что, согласно исследованию Bazaarvoice, 60% пользователей соцсетей совершают покупки по рекомендациям инфлюенсеров или брендов.
