Пользователи переходят в российские соцсети, но не удаляются из зарубежных — исследование РАЭК

Ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) в конце марта 2022 года изучила аудиторию соцсетей и выяснила, что сейчас пользователи мигрируют на российские площадки, но при этом сохраняют аккаунты в зарубежных соцсетях, чтобы не потерять собранные контакты. События конца февраля—начала марта не изменили лидера среди соцсетей — на первом месте по-прежнему остается ВКонтакте. Об этом говорится в пресс-релизе компании.

Во ВКонтакте зарегистрированы девять из десяти россиян, которые пользуются соцсетями. В Одноклассниках — семь из десяти, в Instagram — шесть из десяти.

Самая активная аудитория тоже у ВКонтакте. Почти 70% россиян хотя бы раз читали, просматривали или прослушивали сообщения на этой платформе за последнюю неделю. А почти треть — публиковали контент. Из топ-6 соцсетей неактивных пользователей больше всего у площадок Мой мир и Facebook (Meta признана в России экстремистской организацией, деятельность ресурсов Facebook и Instagram запрещены на территории России).

Потребление контента в соцсетях в процентах от всех российских пользователей

Публикация контента в соцсетях в процентах от всех российских пользователей

Самый высокий процент уникальных пользователей — во ВКонтакте. 25,6% человек просматривают контент только на этой площадке.

С точки зрения универсальности соцсети по возрасту и географии аудитории, ВКонтакте снова оказывается лидером. Аналитики РАЭК отмечают, что по возрастному составу и гео ВКонтакте достаточно сильно приближен к TikTok и Instagram.

География активных пользователей соцсетей

Возрастная структура активных пользователей соцсетей

Желание пользователей оставаться на связи со своими знакомыми в соцсетях ограждает от радикальных решений — удаления аккаунта и полного ухода из соцсети. Снижение или приостановка активности — более вероятный вариант развития событий в краткосрочной перспективе.

• 85% респондентов используют соцсети для общения, поддержания связей с родственниками и знакомыми;

• 54,6% — для получения информации;

• 41,1% — для развлечения.

В марте пользователи чаще всего удаляли аккаунты в Instagram (10,6%) и в Facebook* (7,9%). Эти площадки потеряли за месяц больше всего пользователей — 4,1% и 4,2% от общего числа. *Meta признана в России экстремистской организацией, деятельность ресурсов Facebook и Instagram запрещены на территории России

Аналитики РАЭК отмечают, что большинство пользователей зарегистрированы сразу в нескольких соцсетях. Аккаунт только в одной из сетей есть всего у 12,4% от всех пользователей. Из десяти ведущих платформ в РФ средний пользователь зарегистрирован на четырех.

Читать исследование

Напомним, что недавно ВКонтакте и Yappy рассказали, как изменился интерес пользователей к видео в марте.