Telegram в январе стал самым популярным мессенджером в России, обогнав WhatsApp* и Max — исследование провели аналитики Okkam на основе данных Mediascope. Между тем опрос i-Media показал, что гипотетическая блокировка Telegram не приведет к массовой миграции в Max. Так, 58,5% пользователей не готовы уйти из Telegram в Max, а 44,3% планируют использовать VPN для доступа к сервису, сообщает AdIndex со ссылкой на данные i-Media.
|
Исследование |
Месячная аудитория российских мессенджеров и готовность пользователей переходить из Telegram в Max |
|
Автор |
|
|
Ключевые выводы |
|
|
Что ждет Telegram в будущем: мнение экспертов |
Число пользователей Telegram будет снижаться — в лидеры выйдет Max. При этом:
|
|
Предыдущая новость |
Четверть подписчиков Telegram-каналов перешла в Max — исследование аудитории и цен на рекламу |
Динамика рынка российских мессенджеров в 2026 году
Согласно расчетам Okkam, сделанным на основе данных Mediascope, в январе 2026 года Telegram стал лидером по месячной аудитории. Рейтинг был такой:
-
Telegram — 95,978 млн пользователей;
-
WhatsApp* — 89,418 млн пользователей;
-
Max — 73,728 млн пользователей.
Однако уже в феврале WhatsApp* потерял 9,1 млн пользователей, а Telegram — 286 000. Max, наоборот, нарастил аудиторию (+3,8 млн пользователей за февраль 2026 года).
Переход пользователей в мессенджер Max
Опрос i-Media показал, что россияне не готовы к миграции в мессенджер Max:
-
58,5% пользователей не планируют переходить в Max даже при блокировке Telegram;
-
44,3% будут использовать VPN для доступа к Telegram.
Реальным стимулом для перехода в Max может стать полная блокировка Telegram, так говорят 19,6% пользователей. Тем не менее опрошенные выделяют три причины, по которым не хотят использовать национальный мессенджер:
-
недоверие к платформе — 38,6%;
-
негативное отношение к новой площадке — 24,4%;
-
неудобный интерфейс — 17,7%.
Что будет с Telegram и Max: мнение экспертов
Аналитики ожидают, что Telegram отчасти повторит путь WhatsApp* — число пользователей будет снижаться. К середине 2026 года Max может занять лидирующую позицию. Что ждет Telegram:
-
значительная часть аудитории Telegram останется — они будут пользоваться средствами для обхода блокировок;
-
около 10–15% будут пользоваться нишевыми сервисами.
«Значительная часть аудитории продолжит пользоваться Telegram и отчасти WhatsApp* через средства ускорения, но в интернет-статистике они будут выглядеть как иностранные подписчики», — пояснил партнер Comnews Research Леонид Коник.
Напомним, что размещать рекламу у блогеров в Telegram и на других платформах (YouTube, TikTok, ВКонтакте и Дзене) удобно через биржу WOWBlogger — она дает доступ к 48 000+ блогеров. Выгоднее продвигаться здесь через eLama: можно запустить рекламу с нулевым бюджетом, а оплатить ее потом.
А самостоятельные рекламодатели, которые еще не работали с eLama, могут получить бонус — 5000 рублей при пополнении баланса eLama на сумму от 15 000 рублей (с учетом НДС). Для этого нужно ввести промокод PPCXELAMA по ссылке.
Ранее аналитики выяснили, что только четверть подписчиков Telegram-каналов перешла в Max.
Возможно, вам будет интересно:
*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ
Ваша реклама на ppc.world
от 10 000 ₽ в неделю
