Команда аналитического центра Авито выяснила, как россияне относятся к видеоформату и как видеоролики влияют на решение людей о покупке. Оказалось, что половина респондентов (45%) смотрят видеообзоры на товары. Видео наиболее полезны в сферах электроники (86%), автомобилей (85%) и недвижимости (82%). Исследованием с ppc.world поделилась пресс-служба Авито.
|
Тема исследования |
Влияние видеороликов на решение пользователей о покупке товара |
|
Объем изученных данных |
Опрос 10 000 человек по всей России |
|
Ключевые выводы |
|
|
Предыдущая новость |
Чаще всего россияне смотрят видеообзоры, чтобы:
-
узнать, как пользоваться товаром;
-
оценить качество товара;
-
уточнить ключевые характеристики товара;
-
узнать мнение покупателей о продукте.
Формат видео наиболее популярен в Москве, Санкт-Петербурге и других городах-миллионниках. Больше половины опрошенных из этих городов отметили, что часто смотрят ролики, чтобы принять финальное решение о покупке.
По результатам опроса, мужчины смотрят видеообзоры чаще, видео влияют на женщин на 11% больше.
Покупая одежду, обувь и аксессуары, женщины чаще обращаются к видеообзорам от пользователей, а мужчины — к видеообзорам от продавцов (24% против 22%). Аналогичная ситуация с аксессуарами и украшениями (13% к 11%), а также с товарами для красоты и здоровья: 13% мужчин просматривают видео от продавцов, среди женщин таких оказалось всего 9%.
Напоминаем, что на Авито теперь можно добавлять видеообложки в объявления.
