Перегруженность, статичность и универсальность — главные антитренды наружной рекламы

Еще более 2000 конструкций наружной рекламы установили в России за 2024 год. На фоне активного развития рынка подходы к созданию объявлений быстро устаревают, отметили эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч». По их мнению, топ антитрендов возглавляет перегруженность, передает Cossa.

Всего эксперты выделили пять антитрендов наружной рекламы. Среди них:

1. Перегруженность рекламного посыла. Если еще недавно в тренде были насыщенные сообщения с большим количеством текста и изображений, то сейчас этот подход ослабевает. Его снова заменяет минимализм: простые и лаконичные сообщения.

2. Нерациональное использование цифровых экранов. На них начинают транслировать статичные изображения, что выглядит непривлекательно. Цифровая наружная реклама должна быть динамичной и должна взаимодействовать с аудиторией.

3. Универсальность рекламного сообщения. По словам экспертов, наружная реклама должна использовать местный контекст: культурные, географические и другие особенности целевой аудитории. Рекламу нужно адаптировать под конкретный регион, город или даже улицу.

   Подробнее об этом:

   Как продвигать бизнес в регионах — 8 советов

4. Переизбыток технологий. Чрезмерный акцент на них может отвлекать от рекламы.

5. Прямолинейность сообщения. По словам экспертов, наружная реклама должна продавать не в лоб, а через выстраивание эмоциональной связи с аудиторией.

Ранее Директ представил инструмент запуска цифровой наружной рекламы.

Источник: Cossa