Еще более 2000 конструкций наружной рекламы установили в России за 2024 год. На фоне активного развития рынка подходы к созданию объявлений быстро устаревают, отметили эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч». По их мнению, топ антитрендов возглавляет перегруженность, передает Cossa.
Тема |
Антитренды наружной рекламы |
Автор |
Агентство технического мерчандайзинга «ТехноМерч» |
Ключевые антитренды |
|
Предыдущая новость |
Всего эксперты выделили пять антитрендов наружной рекламы. Среди них:
-
Перегруженность рекламного посыла. Если еще недавно в тренде были насыщенные сообщения с большим количеством текста и изображений, то сейчас этот подход ослабевает. Его снова заменяет минимализм: простые и лаконичные сообщения.
-
Нерациональное использование цифровых экранов. На них начинают транслировать статичные изображения, что выглядит непривлекательно. Цифровая наружная реклама должна быть динамичной и должна взаимодействовать с аудиторией.
-
Универсальность рекламного сообщения. По словам экспертов, наружная реклама должна использовать местный контекст: культурные, географические и другие особенности целевой аудитории. Рекламу нужно адаптировать под конкретный регион, город или даже улицу.
Подробнее об этом:
-
Переизбыток технологий. Чрезмерный акцент на них может отвлекать от рекламы.
-
Прямолинейность сообщения. По словам экспертов, наружная реклама должна продавать не в лоб, а через выстраивание эмоциональной связи с аудиторией.
Ранее Директ представил инструмент запуска цифровой наружной рекламы.
Источник: Cossa