Команда Ozon добавила аналитику рекламы, запущенной в поисковых системах, соцсетях и на тематических сайтах. С помощью UTM-меток продавцы смогут посмотреть, какой канал лучше всего работает для их магазина, сообщает Ozon.
Аналитика учтет покупателей, которые пришли в магазин из внешней рекламы и что-то в нем купили: сразу же или в течение 30 дней. В отчетах будут собраны данные об источниках трафика и заказах — например, сколько людей положили товары в корзину, сколько заказов оплатили после перехода из объявления и т. д.
Чтобы оценить рекламу на внешних площадках, запускать ее нужно со специальными UTM-метками. Их можно создать самостоятельно или через конструктор в разделе рекламных кампаний на Ozon. Когда покупатели перейдут по таким объявлениям с UTM-метками, в отчетах можно будет посмотреть, откуда именно они пришли.
Аналитика внешней рекламы поможет:
-
узнать, насколько эффективно внешнее промо и сколько заказов оно приносит;
-
оптимизировать настройки кампаний;
-
свериться с отчетами специалистов по продвижению, с которыми работает продавец.
Посмотреть аналитику по внешней рекламе можно в личном кабинете продавца. Для этого нужно зайти на страницу «Реклама» и кликнуть на разделы «Мои кампании» и «Внешний трафик». По умолчанию там отображаются данные за неделю. Если нужен отчет за определенный период (не больше полугода), можно заказать его по кнопке «Сгенерировать отчет».
Как создать собственный генератор UTM-меток в Google Sheets — в нашем руководстве.
Напомним, что в мае Ozon разрешил продавать товары брендов, которые ушли из России.
