Объем рекламы в Telegram-каналах увеличился примерно на 50% год к году, а после февральских заявлений Роскомнадзора о возможных ограничениях мессенджера число размещений выросло еще на 15–20%, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные сервиса закупки рекламы в Telegram-каналах CloudBuying. По данным аналитиков, всё это не привело к единому росту цен на размещения.
|
Что нового |
Рост объема рекламы в Telegram-каналах |
|
Причина |
Бренды торопились запустить рекламу из-за возможных ограничений Telegram |
|
Методология |
Анализ на основе данных сервиса мониторинга и аналитики Telegram-каналов TGStat. В выборку вошли рекламные публикации, идентифицируемые по обязательной маркировке ЕРИД (более 7,6 млн упоминаний, суммарные просмотры которых превысили 45 млрд) |
|
Динамика по дням |
|
|
Предыдущая новость |
В начале 2026 года в Telegram ежедневно выходило 30 000–45 000 рекламных постов. После 10 февраля, когда Роскомнадзор заявил о возможных ограничениях мессенджера, показатель достиг 50 000–52 000 публикаций в сутки. Пик активности пришелся на 12 февраля. В этот день:
-
рекламодатели выпустили почти 52 000 постов;
-
публикации собрали около 163 млн просмотров.
Эксперты объясняют такой ажиотаж просто: бренды торопились запустить кампании из-за возможных запретов.
В марте ситуация немного успокоилась: сейчас в мессенджере выходит около 44 000–45 000 постов в день. Спрос на рекламу остается высоким.
При этом, по словам экспертов, разговоры об ограничениях Telegram не привели к единому росту цен на размещения (хотя рынок ведет себя разнонаправленно). Сильнее всего в рекламу в Telegram вкладываются:
-
ритейл (рост бюджетов в 1,7 раза год к году);
-
маркетплейсы (рост в 3,1 раза);
-
финансовые организации и страховые компании (рост в 3 раза).
Аналитики уверены, что февральский всплеск — это разовая реакция на риски, а не долгосрочный тренд.
«Telegram сегодня сложно заменить одним каналом. Переход — это не просто переложить бюджет, а заново собрать связку: инвентарь, аналитику, контент, таргетинг и прогноз по эффективности. Для многих рекламодателей это дольше, дороже и рискованнее, чем продолжать работать в Telegram даже с поправкой на турбулентность и дальнейшую неопределенность», — отметил гендиректор digital-агентства D-Agency Игорь Демидов.
Напомним, ранее ФАС отреагировала на новости о возможном запрете рекламы в Telegram. В ведомстве пояснили, что запрет на продвижение действует на всех ресурсах, доступ к которым ограничил Роскомнадзор. При этом Telegram нет в списке заблокированных платформ Роскомнадзора, а значит мессенджер не попадает под определение ограниченных ресурсов на территории России, об этом ранее заявляли в Ассоциации блогеров и агентств. Там же добавили, что РКН регистрирует Telegram-каналы в официальном реестре — а сообществам из реестра разрешено размещать рекламу.
Telegram пока официально не заблокирован, однако его работу замедляют. Ранее СМИ со ссылкой на источники Baza и РБК сообщали о том, что мессенджер заблокируют в начале апреля, но официальных подтверждений этой информации тоже нет.
При этом Telegram остается лидером по вниманию аудитории: недавно аналитики выяснили, что в марте россияне всё еще чаще используют Telegram, чем Max.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: «Коммерсант»
