Накануне Роскомнадзор подтвердил замедление Telegram. На этом фоне эксперты дали прогнозы, что будет с рекламой в мессенджере. По их мнению, рекламодатели будут инвестировать в другие платформы: ВКонтакте, Max и Rutube. Однако резкого оттока рекламодателей из Telegram не будет, так как площадка глубоко интегрирована в повседневную жизнь россиян, сообщают «Ведомости».
|
Что нового |
Прогноз объема рекламы в Telegram в 2026 году |
|
Что ожидают эксперты |
Умеренное падение рекламных бюджетов в Telegram с переходом на альтернативные площадки:
|
|
Почему резкого падения не будет |
|
|
Предыдущая новость |
Из-за того, что Роскомнадзор ограничивает работу Telegram, бизнес может начать пересматривать рекламные стратегии. Президент Ассоциации блогеров и агентств Юлия Долгова и гендиректор рекламного агентства NMi Digital Анна Планина прогнозируют частичный переток бюджетов, но не ожидают резкого падения инвестиций в рекламу в мессенджере.
По мнению экспертов, часть бюджетов на инфлюенс-маркетинг в ближайшем квартале будет перераспределена на тестирование других площадок. Основными площадками, куда пойдут рекламодатели, станут:
-
ВКонтакте;
-
Max;
-
Rutube.
При этом аналитики сходятся во мнении, что резкого сокращения вложений в Telegram не произойдет. Причины:
-
Глубокая интеграция. Мессенджер остается неотъемлемой частью повседневной жизни миллионов россиян.
-
Отсутствие прямой альтернативы. Ни одна из других площадок не может предложить такой же объем и качество рекламного инвентаря, развитую экосистему каналов и блогеров.
-
Аудиторное преимущество. По данным Mediascope, дневная аудитория Telegram в декабре 2025 года составляла 74,3 млн человек, а месячная — 93,6 млн.
Telegram занимает большую долю на рынке инфлюенс-маркетинга в России — по разным оценкам, от 30% до 50%. Весь этот сегмент в 2025 году оценивался в 50–60 млрд рублей.
Эксперты считают, что главный риск текущей ситуации — потенциальная просадка охватов и вовлеченности в Telegram. Это может снизить эффективность рекламных интеграций, а в долгосрочной перспективе — замедлить рост всего сегмента инфлюенс-маркетинга в 2026 году, так как рекламодатели будут действовать осторожнее.
«Текущий год станет периодом экспериментов, который временно снизит эффективность размещений и будет сдерживать рост рынка», — резюмирует президент Ассоциации блогеров и агентств Юлия Долгова.
Telegram остается важным каналом для коммуникации бизнеса с клиентами. Размещать там рекламу можно через eLama: с нулевым бюджетом, сниженной комиссией (15% вместо 20%) и вознаграждением 5% от оборотов клиентов для агентств и фрилансеров.
Для самостоятельных рекламодателей, которые раньше не работали с eLama, есть бонус 5000 рублей. Чтобы его получить, нужно пополнить баланс eLama на сумму от 15 000 рублей и ввести промокод PPCXELAMA.
Напомним:
-
в августе и октябре 2025 года Роскомнадзор частично ограничивал звонки в Telegram;
-
в январе 2026 года депутат Госдумы Андрей Свинцов сообщил, что полной блокировки не будет, но спустя неделю Совет Федерации заявил об ограничениях работы мессенджера;
-
10 февраля 2026 года Роскомнадзор признал, что ограничивает работу Telegram в России.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: «Ведомости»
Ваша реклама на ppc.world
от 10 000 ₽ в неделю
