Платный поиск по-прежнему остается самым популярным каналом digital-рекламы с точки зрения бюджетов рекламодателей. Об этом говорится в исследовании The State of Digital Advertising 2019 от системы автоматизации Marin Software. На рекламу в соцсетях приходится около 18% бюджетов, на медийную рекламу — 16%.
Расходы на продвижение в Instagram, согласно исследованию, выросли именно за счет увеличения бюджета, а не перераспределения из других площадок в пользу Instagram.
Две трети респондентов планируют увеличить расходы на рекламу в Amazon в течение следующего года. Кроме того, 55% респондентов говорят, что они запустили рекламу в Amazon, потому что они видят возможность роста. Каждый четвертый респондент отметил, что запускает рекламу там, чтобы увеличить продажи на нижней части воронки.
Вот еще несколько тезисов из отчета:
- Google — самый надежный издатель среди рекламодателей: 98% оценили Google на 4 или 5 (из 5) по индексу доверия;
- 84% респондентов, которые используют платный поиск, сейчас используют или планируют использовать адаптивные поисковые объявления Google;
- 32% считают, что видео — наиболее эффективный формат в соцсетях, за ней следуют графические объявления (26%), Instagram Stories (23%) и карусель (19%).
Исследование проводилось в мае-июне 2019 года. В опросе приняло участие 460 маркетологов (менеджеров и выше) из b2b и b2c компаний. Примерно 60% респондентов оценивают ежегодные расходы на digital-рекламу в размере от $1 до $9 млн, а 31% — от $10 до $49 млн в год.
