Продавцы Маркета теперь могут запускать рекламные кампании с оплатой за клик. Реклама отобразится на поиске Маркета, а скоро — и в карточках товаров. Селлер может выбрать, какие товары показывать в рекламных блоках и какая аудитория их увидит. Об этом пишет Маркет в своем блоге.
Одна кампания — один рекламный блок. У таких блоков на Маркете будет приоритет в показах, если они конкурируют за место с другими форматами продвижения.
Как запустить рекламу?
-
Зайти в раздел «Продвижение товаров» и открыть вкладку «Рекламные кампании».
-
Определиться с местом, где будет отображаться реклама, и с форматом блока: просто товары или товары с баннером.
-
Выбрать товары для рекламного блока. Маркет советует добавлять их с запасом на случай, если некоторые закончатся.
-
Если выбрали блок с баннером, его нужно собрать в специальном конструкторе: добавьте изображение и текст, задайте цвет фона и прикрепите ссылку, которая будет открываться по клику на баннер.
-
Задать аудиторию, которая увидит вашу рекламу. Отметьте категории, на которые хотите таргетироваться. Самые заинтересованные покупатели обычно заходят в категории из того же раздела, к которому относятся рекламируемые товары. Также можно настроить показы на смежную категорию — например, показать рекламу шоколада тем, кто часто покупает кофе.
-
Установить ставку. У каждой рекламной кампании своя ставка, и она распространяется на все товары в ней. Фактическая плата за клик будет ниже ставки, поскольку действует аукцион второй цены.
-
Отслеживать результаты в статистике после того, как вы запустили кампанию.
Тестирование нового инструмента показало, что он увеличивает количество взаимодействий аудитории с товарами. Например, один из продавцов увеличил свою долю кликов в категории «Молочные смеси» в 1,9 раза, а у производителя бытовой техники рост доли в категории кухонных вытяжек вырос в 2,6 раза.
Рекламные кампании помогают:
-
рассказать о себе тем, кто только вышел на маркетплейс: например, во время тестирования новый бренд получил долю кликов более 6% в категории «Штативы и моноподы» за пять дней;
-
увеличить продажи и привлечь внимание к бренду;
-
предложить покупателям дополнительные товары и выстроить сценарии discovery shopping;
-
найти новую аудиторию: за тестовый период бренды-участники эксперимента получили до 40% показов в категориях дополнительного охвата;
-
рассказать покупателем о вашем новом товаре;
-
показать покупателям конкурента ваши продукты.
Напомним, что товарные кампании в Яндекс Директе теперь можно запускать по ссылке на магазин в Маркете.
