2351 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Благодаря новинке можно показывать рекламу тем, кто часто покупает товары в определенной категории 2022-06-03 ppc.world 160 31 Новость 1

На Маркете появился новый рекламный инструмент — кампании с оплатой за клик

Продавцы Маркета теперь могут запускать рекламные кампании с оплатой за клик. Реклама отобразится на поиске Маркета, а скоро — и в карточках товаров. Селлер может выбрать, какие товары показывать в рекламных блоках и какая аудитория их увидит. Об этом пишет Маркет в своем блоге.

Одна кампания — один рекламный блок. У таких блоков на Маркете будет приоритет в показах, если они конкурируют за место с другими форматами продвижения.

Рекламные блоки нового инструмента

Как запустить рекламу?

  1. Зайти в раздел «Продвижение товаров» и открыть вкладку «Рекламные кампании».

  2. Определиться с местом, где будет отображаться реклама, и с форматом блока: просто товары или товары с баннером.

  3. Выбрать товары для рекламного блока. Маркет советует добавлять их с запасом на случай, если некоторые закончатся.

  4. Если выбрали блок с баннером, его нужно собрать в специальном конструкторе: добавьте изображение и текст, задайте цвет фона и прикрепите ссылку, которая будет открываться по клику на баннер.

  5. Задать аудиторию, которая увидит вашу рекламу. Отметьте категории, на которые хотите таргетироваться. Самые заинтересованные покупатели обычно заходят в категории из того же раздела, к которому относятся рекламируемые товары. Также можно настроить показы на смежную категорию — например, показать рекламу шоколада тем, кто часто покупает кофе.

  6. Установить ставку. У каждой рекламной кампании своя ставка, и она распространяется на все товары в ней. Фактическая плата за клик будет ниже ставки, поскольку действует аукцион второй цены.

  7. Отслеживать результаты в статистике после того, как вы запустили кампанию.

Настройка рекламной кампании

Тестирование нового инструмента показало, что он увеличивает количество взаимодействий аудитории с товарами. Например, один из продавцов увеличил свою долю кликов в категории «Молочные смеси» в 1,9 раза, а у производителя бытовой техники рост доли в категории кухонных вытяжек вырос в 2,6 раза.

Рекламные кампании помогают:

  • рассказать о себе тем, кто только вышел на маркетплейс: например, во время тестирования новый бренд получил долю кликов более 6% в категории «Штативы и моноподы» за пять дней;

  • увеличить продажи и привлечь внимание к бренду;

  • предложить покупателям дополнительные товары и выстроить сценарии discovery shopping;

  • найти новую аудиторию: за тестовый период бренды-участники эксперимента получили до 40% показов в категориях дополнительного охвата;

  • рассказать покупателем о вашем новом товаре;

  • показать покупателям конкурента ваши продукты.

Напомним, что товарные кампании в Яндекс Директе теперь можно запускать по ссылке на магазин в Маркете.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: