В myTarget появилось более 1000 тематических внешних сегментов. Они позволят увеличить охват целевой аудитории, говорится в сообщении компании.
Так, в рекламной системе появились DMP-сегменты из семи источников:
- Сегменты новостных агрегаторов «Новости Mail.ru» и «Спорт Mail.ru». Аудитория агрегаторов — около 35 млн уникальных пользователей в месяц. На ее основе создали различные сегменты — интересующиеся новостями криптовалют, новостями политических партий, выставками и музеями и др.
- Сегменты женского портала «Леди Mail.Ru». Аудитория — 20 млн пользователей в месяц. На основе анализа поведенческих признаков аудитории были добавлены сегменты «Комьюнити Леди Mail.Ru» (пользователи форумов), «Красота и уход за собой», «Техника для персонального ухода» и другие.
- Сегменты «Дети Mail.Ru» — проекта о детстве и материнстве. Аудитория проекта — 11 млн уникальных посетителей в месяц. Добавлены сегменты пользователей в соответствии с данными о сроках беременности, возрасте детей и семейном статусе. Также по запросу возможно создание индивидуальных сегментов с таргетингом на определенные интересы в теме родительства: категории товаров, особенности онлайн-поведения и другие.
- Сегменты «Здоровье Mail.Ru» — ресурса о здоровом образе жизни и медицине. Ежемесячная аудитория проекта в России — 17,5 млн человек. На основе обезличенных данных о поведении пользователей — просмотры карточек лекарств, посещение определенных разделов проекта, заявки на консультации — сформированы соответствующие сегменты: «Аллергология», «Болезни сосудов», «Эстетическая и пластическая хирургия» и др.
- Сегменты приложения «Календарь беременности». Входит в рейтинг топ-5 приложений категории «Медицина» в Google Play и App Store. Аудитория: более 200 000 новых пользователей ежемесячно; срок жизни активного пользователя 210 дней; более 5 000 скачиваний ежедневно; две трети будущих мам в России пользуются приложением «Календарь беременности».
На основе данных сформировали сегменты:
- первый триместр беременности РФ;
- второй триместр беременности РФ;
- третий триместр беременности РФ.
Дополнительно будут доступны сегменты по аудитории республик Беларусь и Казахстан. Через форму запроса в интерфейсе можно уточнить у провайдера возможность сборки сегмента по техническому заданию.
- Сегменты Clients.su — сервис по привлечению клиентов для B2B. Сегменты сформированы на основе точных данных о владельцах бизнесов и людей, принимающих решение в компаниях. Провайдером представлены сегменты «Автомойки», «Рекламные и маркетинговые агентства», «Металлообработка, «Цветочный бизнес» и другие. По запросу в интерфейсе возможно создание индивидуального сегмента.
- Сегменты Soloway. В рамках обновления были дополнены разделы «Медицина», «Недвижимость», «Строительство и ремонт» и другие. Также добавлен новый раздел «Шоппинг», посвященный активным покупателям.
Все сегменты можно разделить на два типа. Первый — сегменты по интересам пользователей — рекомендуется применять для кампаний, задача которых проинформировать целевую аудиторию о товаре или услуге. Второй — сегменты с вероятностью целевого действия — содержит пользователей, которые наиболее близки к совершению конверсии. Наиболее эффективны для performance-кампаний.
Сегменты обновляются ежедневно. Инструкция по их настройке доступна в курсе myTarget.
Напомним, ранее два формата myTarget — «Мультиформат» и «Карусель» — начали показывать объявления в новостой ленте «ВКонтакте».
