Молодежь сократила траты, а каждый третий перестал реагировать на сезонные скидки, баннеры и пуши — исследование

В России молодежь начала экономить на покупке новых вещей и стала реже обращать внимание на рекламу и акции. Так, более половины опрошенных до 25 лет покупают новые вещи лишь после того, как износятся старые, а каждый третий россиянин не реагирует на сезонные скидки, баннерную рекламу и пуши, передает ТАСС данные исследования «Выберу.ру».

По данным исследования, россияне сокращают потребление из-за роста цен. Сегодня одна из популярных стратегий потребительского поведения — не покупать новые вещи, пока не износятся старые. Такой позиции придерживаются:

• 56% россиян до 25 лет;

• 51% россиян 26–35 лет;

• 39% опрошенных 36–45 лет;

• 32% россиян старше 45 лет.

Опрос «Выберу.ру» показал, что чаще всего опрошенные экономят на:

• одежде и обуви — 55%;

• косметике и средствах ухода — 44%;

• аксессуарах и мелкой электронике — 39%;

• декоре и предметах интерьера — 32%;

• игрушках и коллекционных товарах — 28%;

• спортивных аксессуарах — 25%;

• книгах и канцелярских принадлежностях — 23%;

• развлечениях и досуге — 21%.

Аналитики также выяснили, что россияне перестают обращать внимание на маркетинговую активность брендов:

• 26% опрошенных не проявляют интерес к сезонным скидкам и акциям;

• 24% не реагируют на баннерную рекламу в социальных сетях и push-уведомления;

• 19% с недоверием относятся к навязчивым промо и массовым рассылкам;

• 17% не обращают внимание на рекламу у блогеров и инфлюенсеров;

• 14% не реагируют на яркую упаковку и витринную выкладку.

Исследование также показало, какие факторы могут побудить аудиторию к покупке, несмотря на общий тренд к экономии:

• уникальный функционал или технология — ключевой мотив для 32% респондентов;

• активное взаимодействие бренда в соцсетях — значимый фактор для 27% опрошенных;

• эмоциональная ценность, привязанность к бренду или ностальгия — значимые факторы для 20% участников опроса.

Ранее Wildberries начал тестировать новый инструмент «Скидка лояльности», которые позволит давать персональные скидки лояльным клиентам.

Возможно, вам будет интересно:

• Stories в ecommerce-приложениях: как привычный формат соцсетей увеличивает продажи

• Что продавать на Авито в 2026 году: 30+ товаров и 7 категорий, от которых точно нужно отказаться

• Поисковое продвижение: что не является рекламой — разбираем на конкретных форматах

Источник: ТАСС