Команда Яндекса объявила, что Метрика и Директ теперь могут учитывать переходы со всех устройств, которые использовал потребитель на пути к совершению конверсии. Метрика по умолчанию определяет атрибуцию в режиме кросс-девайс, в Директе можно подключить этот режим вручную. Позже он также будет работать по умолчанию, сообщается в блоге Яндекса.
Кросс-девайс режим позволяет отследить все значимые действия и зафиксировать визиты пользователей на пути к конверсии со всех устройств. Какой именно переход на сайт система засчитает как источник визита или конверсии, зависит от модели атрибуции:
-
Модель «Первый переход» считает источником конверсии первое касание с брендом в окне атрибуции.
-
Модель «Последний переход» присваивает конверсию последнему источнику, с которого перешел пользователь.
-
Модель «Последний значимый переход» присваивает конверсию последнему значимому источнику: рекламе, ссылке на сайте, поисковым системам, соцсетям, рассылкам, мессенджерам и рекомендательным системам.
-
Модель «Последний переход из Директа» определяет как источник конверсии последний переход из Директа, даже если после него были переходы из других значимых источников.
Напомним, что в конце октября 2021 года Яндекс.Директ запустил новую стратегию для медийных кампаний — «Оплата за просмотры».
