new

Получите доступ к бесплатным онлайн-курсам Учиться бесплатно

1957 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Таргетинг по интересам менее эффективен при узких аудиториях, при сопоставимом охвате уровень эффективности приблизительно равен и зависит от целей бренда 2021-11-30 ppc.world 160 31 Новость 1

Meta сравнила, какой таргетинг эффективнее: по интересам или по демографическим характеристикам

Meta провела исследование, в котором сравнила эффективность таргетинга по интересам и эффективность таргетинга по демографическим данным в рекламе потребительских товаров. Отчет опубликован в блоге Meta для бизнеса.

Команда Marketing Science в Facebook исследовала 50 кампаний с помощью Facebook Brand Lift. По итогам исследования сформулировано три вывода.

Следует избегать чрезмерного сужения аудитории по интересам

Примерно в половине проанализированных кампаний аудитория по интересам оказалась слишком узкой и не могла обеспечить нужный охват. Демографические аудитории обеспечивали при этом вдвое больший (+99%) охват при одинаковом бюджете. Аудитории по интересам оказались при этом более эффективными (+22%), но это не смогло компенсировать разницу в величине. Демографические аудитории оказались в целом эффективнее в 1,6 раза.

Эффективность стратегий при большой разнице в охвате
Сравнение стратегий по эффективности в кампаниях, где аудитории по интересам имели ограниченный охват

Обе стратегии таргетинга могут обеспечить нужный охват и рентабельность

В другой половине проанализированных кампаний аудитории по интересам были достаточно обширными и смогли обеспечить охват, сопоставимый с демографическими аудиториями. Обе стратегии показали себя рентабельными.

Сравнение эффективности стратегий при разном и сопоставимом охвате
Сравнение эффективности стратегий в обоих сегментах (при большой разнице в охвате аудиторий и сопоставимом охвате)

Оптимальная стратегия таргетинга зависит от цели кампании

Результаты исследования также подтвердили, что таргетинг по демографическим характеристикам лучше показывает себя в кампаниях, нацеленных на узнаваемость бренда и в целом верхнюю часть воронки продаж, таргетинг по интересам — на нижнюю часть воронки, конверсию в покупки и заказы.

Сравнение эффективности на разных этапах воронки
Сравнение эффективности стратегий по этапам воронки (от осведомленности до намерения к покупке)

Напомним, что ранее компания Creatopy сравнила эффективность рекламы в Instagram Reels и TikTok.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: