Люди предпочитают нативную рекламу у инфлюенсеров всем остальным форматам

Медиахолдинг Rambler&Co провел опрос аудитории и узнал, как россияне относятся к онлайн-рекламе и какими бы хотели видеть объявления и креативы. В исследовании участвовали около 120 000 человек, среди которых 63% мужчин и 37% женщин. На результаты опроса ссылается Sostav.

Оказалось, что большинство россиян (70%) предпочитает прямой рекламный посыл и только 30% респондентов больше доверяют нативной рекламе (редакционные статьи, спецпроекты, бренд-медиа).

Плюсами прямой рекламы респонденты отметили ее честность (38%) и пользу (36%). Около 20% людей ответили, что лучше замечают прямые рекламные посылы, однако креативной ее назвали лишь 6% опрошенных.

В нативной рекламе опрошенные ценят пользу (35%), креатив (25%), честность (20%) и заметность (20%). Какие форматы нативной рекламы больше всего ценит аудитория:

• обзоры, тесты и проверки инфлюенсерами товаров и услуг «на себе» (65%);

• реклама в жанре «лайфхак» (13%);

• интервью с экспертом компании (11%);

• интерактивные механики: тесты, викторины, игры (9%);

• новости о продукте или услуге (2%).

Что касается посылов любой рекламы в целом, то для людей важно, чтобы в креативах были:

• искренность — об этом заявили 31% людей;

• лаконичность информации — 26%;

• юмор и жизнелюбие — 16%;

• компетентность и статус бренда — 15%;

• оригинальность и креатив — 12%.

Кроме этого, аналитики Rambler&Co выяснили, что люди хотят услышать или увидеть в рекламе. Оказалось, что большинству (31%) опрошенных в рекламе важно узнать от компании о стабильных условиях жизни. Еще для 24% людей важно понимать, как рекламируемые бренды улучшат их жизнь. Около 20% респондентов хотят из рекламы узнавать об уникальных товарах и предложениях, еще 19% хотят быть уверены в безопасности своих данных и надежности сервисов, а для 6% людей важно услышать в рекламе то, что соответствует их ценностям.

Напоминаем, что недавно TGStat опубликовал итоги исследования аудитории Telegram в 2023 году.