Brand Analytics представил ежегодное исследование социальных сетей в России. Согласно нему, за год в стране стало на 16% больше ежемесячно активных авторов — показатель достиг рекордных 75 млн. Каждый месяц россияне создают 1,8 млрд сообщений. И в первую очередь такой рост авторов — заслуга Telegram, отмечают аналитики.
|
Тема исследования |
Социальные сети в России: цифры и тренды, осень 2024 |
|
Методология исследования |
Сбор и индексация более 3,16 млрд сообщений в соцмедиа за октябрь 2024 года |
|
Ключевые выводы |
|
|
Предыдущая новость |
Telegram опередил Директ и ВКонтакте в топе платформ для продвижения бизнеса |
Аналитики объясняют, что число активных авторов соцсетей в России выросло за счет:
-
роста Telegram: в мессенджере стало на 72% больше активных авторов и на 19% больше опубликованных постов;
-
роста популярности площадок с отзывами, в первую очередь — маркетплейсов: +126% авторов, +292% сообщений.
В целом же рейтинг площадок с наиболее активными авторами по-прежнему возглавляет ВКонтакте.
Основные данные об аудитории популярных в России соцсетей в 2024 году:
-
Аудитория ВКонтакте в 2024 году:
-
авторы продолжают взрослеть;
-
доля женщин среди пользователей медленно увеличивается;
-
активность авторов остается высокой — в среднем пользователь ВКонтакте публикует в месяц 17 сообщений.
-
-
Аудитория Telegram в 2024 году:
-
популярность чатов растет — число активных авторов выросло сильнее (+72%), чем объем контента (+19%);
-
спам-авторы (пользователи, публикующие от 200 похожих сообщений в день), создают 42% от всего объема публикаций на платформе.
-
-
Аудитория Instagram* в 2024 году:
-
активные авторы покидают площадку — за 2024 год их стало на 62% меньше;
-
контент создается менее активно — за 2024 год объем публикуемого контента снизился на 28%;
-
оставшиеся авторы ведут себя активнее, чем раньше — публикуют в среднем 4,6 сообщений в месяц, против двух сообщений в прошлом октябре.
-
-
Аудитория YouTube в 2024 году:
-
активные авторы покидают площадку — их стало на 34% меньше после замедления YouTube;
-
контент создается менее активно — объем публикуемого контента снизился на 22% после замедления.
-
-
Аудитория Дзена в 2024 году:
-
активных авторов становится больше — на 88% год к году: по авторам Дзен обходит Facebook*, Rutube, TikTok, X (Twitter).;
-
контент создается более активно — +154% за год.
-
-
Аудитория TikTok в 2024 году:
-
активных авторов стало меньше, как и объема контента;
-
оставшиеся авторы ведут себя активнее — если в 2023 году пользователь в среднем публиковал два ролика в месяц, теперь — пять;
-
доля женщин среди пользователей медленно увеличивается.
-
-
Аудитория Rutube в 2024 году: активных авторов и контента становится больше, насколько — не сообщается.
-
Аудитория Facebook* в 2024 году:
-
активных авторов стало заметно меньше — на 33%;
-
контент создается менее активно — объем публикуемого контента снизился на 14% за год;
-
авторы стали моложе, незначительно выросла доля женщин.
-
-
Аудитория Х (Twitter) в 2024 году: активных авторов становится системно меньше — соцсеть продолжает терять актуальность в России.
Ранее Telegram опередил Директ и ВКонтакте в топе платформ для продвижения бизнеса.
Может быть интересно:
TikTok вернулся в Россию — правда или ложь? Чему верить и как сейчас выкладывать ролики на платформе
Аудитория девяти крупнейших соцсетей в России в 2024 году: исследования и цифры
В Instagram* запретят любую рекламу, даже у блогеров? Эксперты комментируют новый законопроект
YouTube уже замедлили и готовятся заблокировать. Смогут ли? И что делать рынку? Отвечают эксперты
Источник: Brand Analytics
*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России
