Каждый второй россиянин запоминает аудиорекламу и замечает бренд на других ресурсах — исследование

Ассоциация развития интерактивной рекламы совместно с Weborama изучила отношение россиян к аудиорекламе. Оказалось, что 84% слушателей пользуются бесплатными сервисами, а большинство из них лояльно относится к рекламным вставкам. При этом 54% опрошенных запоминают аудиорекламу и замечают бренды на других ресурсах, говорится в исследовании АРИР и Weborama.

Онлайн-аудиоконтент в стране слушают 81,7 млн человек в возрасте от 18 до 64 лет. Это 78% населения в этой возрастной группе. В среднем россиянин использует три разные площадки для прослушивания. При этом подавляющее большинство (84%) предпочитают бесплатные версии сервисов.

Как слушатели воспринимают рекламу в аудиоконтенте:

• замечают и запоминают аудиорекламу — 54% (среди пользователей бесплатных сервисов этот показатель выше — 60,3%, чем у обладателей платных подписок — 50,5%);

• спокойно относятся к рекламе, если контент достается бесплатно — 73%;

• хотели бы иметь возможность отвечать на рекламу голосом — 43%.

Пользователям больше по душе несколько длинных рекламных роликов, чем много коротких. Среди лояльной к рекламе аудитории 42% готовы слушать максимум 1–2 сообщения продолжительностью до 15 секунд.

Лучший отклик на аудиорекламу получают товары повседневного спроса, но реагируют и на нишевые категории:

• детские товары;

• образование;

• спорт;

• мебель для дома;

• недвижимость.

Если говорить про аудиоконтент в целом, то чаще россияне слушают музыку. Как распределяются предпочтения:

• слушают музыку или радио — 57,5%;

• совмещают музыку и подкасты — 38,5%;

• выбирают только подкасты — 4%.

Чаще всего к аудио обращаются во время отдыха, в паузах между работой или за повседневными делами. Люди ищут эмоциональную разрядку и расслабление. Примерно половина пользователей независимо от типа площадки тратят на прослушивание от часа до двух в день.

Сайты-каталоги радио слушают чаще днем — с 15:00 до 18:00, а бесплатные музыкальные сервисы — с 18:00 до 21:00. Главное устройство — телефон, за ним — компьютеры, автомобиль на третьем месте.

Более 76% опрошенных слушают подкасты по настроению в любое время:

• вечером на сайтах радиостанций и в соцсетях;

• днем — в сервисах для прослушивания подкастов.

Слушатели ценят подкасты прежде всего за знания — это главный мотив. Развлечение и новости отходят на второй план. Уровень вовлеченности высокий:

• слушают умеренно внимательно — 55,3%;

• слушают внимательно — 31%;

• слушают очень внимательно — 8,6%

По устройствам картина похожая: лидируют смартфоны, затем — компьютеры, на третьем месте умные колонки.

Ранее специалисты агентства Didenok Team проанализировали, как за год изменилась цена на рекламу у блогеров в Telegram, YouTube и ВКонтакте.

Возможно, вам будет интересно:

• Звук успеха: как увеличить узнаваемость бренда через подкаст

• Как самому создать подкаст с нуля и завоевать внимание аудитории — пошаговая инструкция

• Как и зачем использовать видеорекламу в Яндекс Директе: инструменты и практические советы

Источник: совместное исследование АРИР и Weborama