Аналитики виртуального маркетолога «Макс» выяснили у предпринимателей, какие digital-навыки они получали. Самым востребованным навыком оказалось ведение таргетированной рекламы: его получили 21% респондентов, сообщается в пресс-релизе по итогам исследования.
Исследование проводилось методом онлайн-анкетирования среди 2109 респондентов из 15 регионов России с 11 по 20 января 2022 года. Опрошенные — директора компаний и индивидуальные предприниматели.
В топ-3 навыков, которым обучались бизнесмены, также вошли работа с текстами (16% респондентов) и веб-дизайн/верстка (10%). Четверть предпринимателей (25,5%) не получали дополнительного образования в digital.
Целями своего обучения предприниматели назвали:
-
расширение кругозора (35,1%);
-
карьерный рост до запуска бизнеса (более 40%);
-
решение задач своего бизнеса (22,1%), в том числе для контроля наемных специалистов (5%).
42,6% предпринимателей убеждены, что их опыт и знания позволяют им заменить любого сотрудника в компании. Так, почти 70% владельцев небольших предприятий и ИП имеют опыт самостоятельной настройки интернет-рекламы и продвижения компании в сети. Лишь 20% привлекают для этого внешних подрядчиков.
«Опрос показал, что всего 20% руководителей пытались учиться таргетингу, но запускали его самостоятельно 70%. Иными словами, 50% предпринимателей делают то, в чем недостаточно разбираются, — отмечает основатель компании «Виртуальный маркетолог „Макс“» Юрий Панов. — При этом надо понимать, что между эффективной рекламой и умением настраивать таргетинг поставить знак равенства нельзя, поскольку в таком случае необходимо наличие умения выбирать каналы, понимать свое позиционирование и разбираться в сортах рекламных текстов и баннеров. А этому надо учиться».
Напомним, что на днях компания YouScan опубликовала отчет об исследовании трендов соцсетей в России. Самыми популярными темами оказались мода, еда и дети.
