Команда ВКонтакте изучила поведение разных поколений пользователей в онлайне. Оказалось, что у всех одна цель — отдых и новая информация. При этом пользователи предпочитают разные форматы контента: альфа — короткие форматы, зумеры — длинные видео, миллениалы — клипы, поколение X — посты с текстами. Ключевыми выводами исследования поделились в пресс-службе ВКонтакте.
|
Тема исследования |
Медиапривычки четырех поколений пользователей ВКонтакте:
|
|
Методология |
|
|
Период исследования |
Октябрь 2025 года |
|
Ключевые выводы |
|
|
Предыдущая новость |
Лучшее время для постинга ВКонтакте после изменения алгоритмов — исследование LiveDune |
Команда ВКонтакте выявила общие тенденции и отличия в том, как четыре разных поколения пользуются соцсетями. Общие тенденции:
-
половина опрошенных заходит в соцсеть, чтобы найти актуальную информацию или отдохнуть;
-
56% пользователей сохраняют контент, при этом зумеры делятся интересным контентом чаще остальных.
При этом медиапривычки разных поколений отличаются.
|
Группа |
Какой контент предпочитают |
Интересы |
Как и когда посещают соцсети |
|
Альфа (14+ лет) |
Быстрые короткие форматы |
Музыка — 74% |
Смотрят контент на ходу, слушают фоном |
|
Публикации про музыку — 47% |
|||
|
Мемы — 44% |
|||
|
Обзоры книг (15%) или фильмов (10%) |
Любят короткие сессии, но могут засмотреться на 2+ часа |
||
|
Здоровье — 9% |
|||
|
Зумеры (17–29 лет) |
Длинные горизонтальные ролики |
Мемы — 49% |
Смотрят видео во время еды (31%) или во время других дел (34%) |
|
Музыка — 37% |
|||
|
Распаковки товаров — 34% |
Пользуются разными сервисами VK: VK Клипы (59%), VK Музыка (83%), VK Видео (63%) |
||
|
Геймерский и комикс-контент — 25% |
|||
|
Миллениалы (30–44 года) |
Клипы — 76% |
Истории из жизни — 45% |
Ежедневно пользуются соцсетями, сочетают развлечение с пользой |
|
Кино — 36% |
|||
|
Лайфхаки — 34% |
Смотрят контент перед сном или если нет других дел |
||
|
Наука — 24% |
|||
|
Поколение X (45+ лет) |
Короткие тексты (81%), посты с фото (80%) |
Истории из жизни — 46% |
Планируют просмотр постов и клипов (22%) |
|
Блоги о еде — 32% |
В соцсетях учатся новому, получают знания |
Пользователи ВКонтакте — целевая аудитория бизнеса, на которую можно запустить рекламу. Это можно сделать самому или через eLama: с бесплатной настройкой таргетированной рекламы.
Для самостоятельных рекламодателей, которые ранее не работали с eLama, есть дополнительный бонус — 5000 рублей при пополнении баланса eLama на сумму от 15 000 рублей (с учетом НДС). Чтобы получить бонус, нужно активировать промокод PPCXELAMA по ссылке.
Ранее аналитики LiveDune определили самое подходящее время для постинга ВКонтакте после изменения алгоритмов.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: пресс-служба ВКонтакте
Комментарии 0
Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий.