UnionCreated using FigmalectureCreated using FigmaworkshopCreated using Figma

Как российская молодежь проводит время в интернете

Google опубликовал совместное с компанией Ipsos исследование о привычках и поведении российских пользователей в возрасте от 13 до 24 лет в интернете. По данным опроса, 65% россиян используют интернет ежедневно, но среди молодежи эта цифра вырастает до 98%.

Взросление пользователей от 13 до 24 лет происходит неразрывно от технологий. В своих привычках, ценностях и поведении онлайн они отличаются от миллениалов. Они проводят в сети больше времени, чем пользователи 25-34 лет, в частности в социальных сетях, за просмотром видео и онлайн-играми.

Пользователи нового поколения привыкли к неограниченному доступу к информации с любого устройства и в любой ситуации. Поэтому их постоянным спутником является смартфон.

Быть на связи

Основным каналом коммуникации для молодежи в возрасте от 13 до 24 лет являются социальные сети, самые популярные — ВКонтакте и YouTube. 27% россиян 13-24 лет проводят в социальных сетях более 5 часов в день, а четверть из них проверяют обновления каждые 30 минут. При этом пользователи от 18 до 24 лет в среднем проводят в социальных сетях больше времени, но именно подростки (69%) чувствуют необходимость немедленно реагировать на все обновления и новые сообщения. Им важно не упустить момент и находиться в постоянном социальном взаимодействии. А для выражения чувств и эмоций 61% из них используют стикеры, видео, gif и emoji.

Еще одна характеристика пользователей нового поколения: они — визуалы. Онлайн-видео становятся для них главным источником не только развлечений, но и быстрых ответов на вопросы. Так, четверть пользователей в возрасте от 13 до 24 лет используют YouTube для поиска релевантных ответов, которые возникают в различных ситуациях.

Что касается интересов представителей нового поколения на YouTube, то они варьируются в зависимости от возраста. Если подростки отдают предпочтение развлекательному контенту, то по мере взросления пользователи начинают больше смотреть практические видео, например, посвященные получению новых навыков или обзору товаров и брендов.

Большое влияние на молодое поколение пользователей оказывают интернет-«звезды». Новое поколение пользователей подписывается в социальных сетях на геймеров, звезд киберспорта и видеоблогеров.

И, наконец, новое поколение пользователей ценит бренды. Для 40% подростков название бренда является индикатором качества.

Как завоевать доверие пользователей нового поколения

Как и для молодежи во всем мире, для молодых россиян интернет — источник информации, развлечений, отдыха и общения. Они проводят в сети значительно больше времени, чем предыдущие поколения. А по мере взросления эта аудитория не станет менее активной онлайн. Поэтому рекламодатели уже сегодня должны понимать, как работать с этими пользователями, которые будут задавать тренды в будущем.

  • Будьте мобильными и обращайтесь к своей аудитории там, где она проводит больше всего времени — в социальных сетях и на YouTube;
  • Разговаривайте с пользователями открыто и на одном языке: представители поколения от 13 до 24 лет привыкли общаться в комментариях и выражать свои эмоции не словами, а символами или картинками;
  • Создавайте вовлекающий контент: молодое поколение предпочитает активные действия, они готовы делиться и комментировать видео и посты, отвечающие их интересам;
  • Привлекайте к кампаниям видеоблогеров, мнению которых доверяют пользователи.
  • С полными результатами исследования вы можете ознакомиться по ссылке ниже.

Скачать результаты исследования можно по ссылке.

Источник: Think with Google

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: