Как работает контент-маркетинг в России — исследование Дзена и IAB Russia

Команды Дзена и IAB Russia изучили российский рынок контент-маркетинга и выяснили, насколько он эффективен по сравнению с другими методами продвижения. По эффективности контент-маркетинг примерно равен SMM и уступает только контекстной рекламе. Об этом говорится в результатах исследования.

По частоте использования контент-маркетинг замыкает тройку лидеров:

• SMM — 77%;

• контекстная реклама в поисковых системах — 71%;

• контент-маркетинг — 69%.

Самыми популярными форматами контент-маркетинга оказались:

• текстовые публикации — короткие посты (77%) и лонгриды (72%);

• визуальный контент — короткие видео (68%) и фото (67%);

• форматы с геймификацией и вовлечением пользователя — квизы, тесты, опросы (52%).

Самыми популярными ответами о целях, для достижения которых агентства и компании используют контент-маркетинг, стали:

• формирование знаний о товаре или услуге — так ответило 82% агентств и 74% компаний;

• попытка вызвать интерес к товару или услуге — 81% агентств и 72% компаний;

• построение репутации компании — 77% и 79%;

• привлечение лидов и наращивание продаж — 65% и 58%.

В 8 компаниях из 10 материалы для контент-маркетинга создают инхаус-специалисты, реже — фрилансеры (в 4 компаниях из 10). Иногда компании рерайтят материалы из других источников.

85% респондентов используют платное продвижение в качестве дополнения к органическому, чтобы созданный контент находил своего потребителя. А почти половина опрошенных ведут блог или бренд-медиа.

Самый интересный для пользователей контент — обучающий и UGC, где потребители рассказывают про свой опыт.

Опрошенные воспринимают контент-маркетинг как мультиформатный инструмент, который может работать на всю маркетинговую воронку, и считают, что контент-маркетинг должен работать в формате постоянной маркетинговой активности.

Эксперты выделили следующие тренды контент-маркетинга:

1. Короткие форматы — сейчас они популярнее других.

2. Контент-маркетинг — существенная часть маркетинговой стратегии, так как интегрируется на любую площадку и может стать основой для других активностей.

3. Сторителлинг.

4. UGC-контент.

5. Разговор с ЦА на одном языке.

6. Максимально реалистичный и живой контент.

7. Правдивость. Чем больше фактов, тем лучше.

8. Популярность контента на узкие, а не на широкие темы.

9. Честный рассказ про собственный опыт: факапы, работа над ошибками, как пришли к успеху.

Напомним, что в ближайшие дни в Дзене вновь заработает рекомендательная лента.