Как привлекать разработчиков в компанию с помощью контента — 3 правила

IT-специалисты при выборе работодателя больше не ориентируются на зарплаты, ДМС и печеньки в офисе. Куда более значимый критерий — качественный продукт, заявила Алена Лебедева из AvitoTech (IT-бренд Авито) на конференции Digital-Оттепель. По словам спикера, демонстрировать уровень продукта и привлекать разработчиков в команду можно через контент.

Спикер выделила три правила, как привлекать разработчиков в компанию с помощью контента.

Первое правило: создавать контент, отвечающий требованиям разработчиков. Для этого авторы должны:

• разбираться в базе: что делают разработчики, какие технологии используют, что у этих технологий под капотом и пр;

• разговаривать на языке своей аудитории: «говорить на человеческом не получится»;

• изучать интересы разработчиков: исследования (devcrowd), Telegram-каналы, KoHpepeHunn, DevRel, Хабр.

Второе правило: креативить с умом, поскольку аудитория разработчиков особенно требовательна. Спикер предложила отработанную схему создания креативных публикаций:

1. Изучать контент коллег и сохранять идеи.

2. Изучать качественные аккаунты из разных сфер (даже музеев), и сохранять их.

3. Сверяться с реальностью: не поддались ли вы «искушению и кринжу»?

4. Адаптировать референсы под аудиторию разработчиков.

Третье правило: ориентироваться не только на стандартные метрики отслеживания эффективности. Спикер рекомендовала изучать:

1. SMM-ные метрики вовлеченности и узнаваемости: ER, репосты в паблики, просмотры/охваты, упоминания.

2. Сквозную аналитику и бюджет на промо: количество органически привлеченных лидов, количество релевантных лидов.

3. Косвенное влияние на найм. Здесь помогут опросы новичков, аналитика рекрутеров, сквозная аналитика HR.

4. Рейтинги и исследования: ЭКОПСИ, Хабр, DevCrowd, hh.ru.

Напомним, 3 и 4 апреля команда ppc.world освещает конференцию Digital-Оттепель. Следите за новостями и Telegram-каналом!

Возможно, вам будет интересно:

• Как собрать команду в маркетинговый стартап — где искать сотрудников и как их удержать

• 50+ источников, которые стоит изучить новичку в контекстной рекламе перед собеседованием

• 10 неудобных вопросов, которые нужно задать работодателю, прежде чем принять оффер

Источник: доклад Алены Лебедевой из AvitoTech на конференции Digital-Оттепель