«Студия Чижова», LiveDune и TargetHunter изучили, как блокировка Instagram* и Facebook* отразилась на отечественном рекламном рынке. Бюджеты на продвижение во ВКонтакте выросли на 130% — с 449 млн рублей в январе 2022 года до 1,03 млрд в декабре 2022 года. При этом в течение года реклама во ВКонтакте подорожала на 92%: с 64,22 рубля за 1000 показов в январе до 123,51 рубля в декабре. Об этом говорится в отчете компаний.
Резкий рост активности рекламодателей во ВКонтакте наблюдался в марте — +40%. Как раз в это время заблокировали Instagram* и Facebook*.
Топ-3 тематики, которые тратят больше всего денег на рекламу во ВКонтакте:
-
образование — 1,77 млрд рублей;
-
развлечения — 1,45 млрд рублей;
-
красота и здоровье — 1,02 млрд рублей.
Бизнес из этих тематик запускает 42% всей рекламы во ВКонтакте.
При этом стоимость продвижения в разных тематиках отличается. Реклама обходится дешевле для бизнеса, который работает с широкой аудиторией, а дороже — для тех, кто работает с узкой.
За 2022 год кликабельность объявлений во ВКонтакте выросла на 41%. Пользователи чаще кликают на рекламу одежды, обуви, украшений, аксессуаров, подарков и сувениров. У этого может быть две причины:
-
в рекламе товаров этих тематик значимую роль играет визуал;
-
такие товары продвигают с небольшой долей рекламного бюджета, большую роль играет органика.
Авторы исследования отмечают, что в целом во ВКонтакте низкая вовлеченность по сравнению с Instagram*, однако после блокировки Instagram* вовлеченность существенно выросла, как и активность сообществ. В январе 2022 года паблики постили в среднем 76,4 постов в месяц, в марте этот показатель вырос до 91,58, а к декабрю — до 104,75 постов в месяц.
Напомним, что недавно LiveDune и DOT выяснили, как бренды продвигаются во ВКонтакте и Instagram*, с помощью какого контента им удается быстрее набирать подписчиков и расти органически.
*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России
