Facebook представил обновления для рекламы в историях Instagram — система будет автоматически оптимизировать объявления и показывать людям креатив, который наиболее вероятно их заинтересует. Среди обновлений — преобразование объявления с помощью шаблонов для историй, обрезка изображений до размера 9:16 и перенос длинного текста в отдельную историю, говорится в Facebook Ads Manager. Пока обновления доступны не всем рекламодателям.
Instagram может автоматически изменить объявление с помощью шаблонов, предназначенных для вертикальных полноэкранных изображений. Так, система определит, какие шаблоны больше подойдут к конкретной рекламе и какие из них будут наиболее интересны аудитории, и после этого автоматически оптимизирует объявление.
Рекламодатели могут просмотреть все доступные шаблоны и выбрать, какие из них использовать в кампании. Для этого нужно нажать «Посмотреть больше вариантов» (View more variations). При этом не совместимые с объявлением шаблоны отображаться не будут. Рекламодатели могут не использовать готовые шаблоны для историй, если загрузят изображения с соотношением сторон 9:16.
Кроме того, при загрузке креатива алгоритмы Instagram определят, можно ли обрезать изображение до необходимого соотношения сторон без ущерба для объявления. Если такая возможность есть, система отформатирует креатив, а после наложит на него текст с рекламным сообщением.
Чтобы включить автоматическую обрезку, нужно загрузить креатив через Ads Manager, нажать «Обрезать изображение по размеру места размещения» (Crop Image to fit each placement) и установить чекбокс возле поля «Вертикально (9:16)» (Vertical, 9:16). Увидеть обрезанные изображения с наложенным текстом можно в разделе предварительного просмотра в Ads Manager.
Также Instagram сможет перенести текст, наложенный на изображение, в отдельную историю, если его длина превышает 100 символов. Так, сначала пользователи увидят креатив, а в следующей истории — рекламное сообщение. Рекламодателям, которые не хотят показывать объявления в таком формате, нужно сократить текст в объявлении: он должен быть меньше 100 символов.
Instagram автоматически определит, какая оптимизация позволит повысить эффективность объявлений, и скорректирует рекламу в зависимости от предпочтений пользователя. Так, два человека с разными интересами могут не увидеть одинаковую версию объявления.
Подробнее об этих вариантах оптимизации читайте в Справочном центре Facebook.
Напомним, что в конце мая 2021 года Instagram развернул тестирование рекламы в Reels в Канаде, Франции, Великобритании и США.
