Google ускорил проведение исследования Brand Lift благодаря технологии Accelerated Flights. Она автоматически применяется для всех кампаний, созданных 24 марта 2021 года и позже. Кроме того, с конца марта рекламодатели могут перезапускать исследование Brand Lift для тех же кампаний через 14 дней после завершения первого исследования благодаря опции Re-Measurement, говорится в презентации Google (есть в редакции ppc.world). Анализ Accelerated Brand Lift + Re-Measurement теперь используется для всех исследований кампаний Google Ads.
Так, если ранее сбор данных для исследования занимал до четырех недель, то теперь он длится несколько дней в зависимости от охвата.
Инструмент Re-Measurement позволяет повторно запустить завершенное исследование Brand Lift для той же кампании, чтобы оценить ее результативность за более поздние периоды. Его можно использовать, если:
-
в аккаунте Google Ads работает Accelerated Brand Lift;
-
исследование Accelerated Brand Lift уже завершено.
Перезапуск исследования Brand Lift пригодится после изменения креативов, таргетинга, а также если необходимо периодически проводить исследование или получить дополнительные данные после уже проведенного исследования.
Увеличилось время, за которое рекламодатели должны израсходовать бюджет для запуска Brand Lift — десять дней. Ранее необходимую сумму нужно было потратить за семь дней. Другие требования к бюджету не изменились.
Так, чтобы запустить Brand Lift, российские рекламодатели должны потратить в течение десяти дней после запуска исследования $5000, если в исследовании один вопрос, $10 000 — если вопроса два, $20 000 — если вопроса три. Если рекламодатель потратит нужную сумму быстрее, он получит результаты исследования, как только наберется достаточно ответов, говорится в справочном центре Google Ads.
Напомним, что недавно Google анонсировал новые способы измерения эффективности рекламы, приложения и сайта в связи с сокращением использования cookie-файлов.
