Google разрешил запускать кампании для взаимодействия с приложением по всему миру

Google разрешил запускать кампании, ориентированные на взаимодействия с мобильным приложением (App campaigns for engagement), рекламодателям по всему миру, но для этого они должны отвечать требованиям Google: их приложение должны установить 250 000 раз, в приложении должно быть настроено отслеживание конверсий и в объявлениях должны работать ссылки на контент. Реклама такого формата показывается в Google Поиске, Google Play, YouTube и более чем 1 млн приложений в сети, говорится в сообщении Google.

Чтобы запускать кампании для взаимодействия с мобильным приложением, рекламодатели должны:

1. Минимальное количество установок приложения — 250 000. Для достижения целей кампании аудитория должна быть достаточно большой.

2. Кампании для взаимодействия с мобильным приложением должны быть настроены в отдельном аккаунте от кампаний для установки приложений. Это упростит оптимизацию для определенных целей кампании.

3. Отслеживание конверсий приложений должно быть настроено с помощью последней версии Google Analytics для Firebase SDK или через одного из партнеров Google.

4. Должны работать ссылки на контент (deeplinks), чтобы пользователь мог перейти в конкретный раздел мобильного приложения.

Также Google запустил новую функцию проверки ссылок на контент в аккаунте Google Ads. Она поможет рекламодателям убедиться, что ссылки на контент направляют пользователей на нужные целевые страницы приложения. Для этого нужно ввести URL-адрес приложения при создании кампании.

В тексте объявлений, направленных на взаимодействие с мобильным приложением, можно выделить часть контента: предложение в тексте, изображение или видео. Например, можно выделить скидки на доставку, чтобы люди заказывали праздничные обеды в ресторане.

Чтобы показывать пользователям наиболее релевантный контент, можно связать Google Merchant Center или фиды бизнес-данных с кампаниями для взаимодействия с мобильным приложением. Тогда в объявлениях автоматически будут показываться новые продукты и услуги в привлекательных для пользователей форматах.

Напомним, что недавно Google добавил обмен сообщениями в карточку компании на поиске и в Картах.