Google Ads сделал возможным использовать стратегию «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» в кампаниях, рекламирующих мобильные приложения для Android. Для этого приложения должны использовать отчеты о конверсиях Firebase SDK, а в кампаниях должна быть выбрана цель «Количество установок», говорится в справке Google Ads. Обновление стало доступно 21 апреля 2021 года.
Чтобы использовать стратегию tROAS, в разделе «Ставки» нужно выбрать цель «Количество установок», указать рекламный бюджет и целевой ROAS. После этого Google начнет искать пользователей, которые отвечают целям кампании.
Алгоритм будет использовать бюджет рекламодателя, чтобы получить максимум установок при заданной целевой рентабельности инвестиций в рекламу.
Google обращает внимание, что завышенный целевой ROAS сузит потенциальный объем установок, а более низкий позволит увеличить охват кампании. Также Google советует сначала запустить кампанию со стратегией «Целевая цена за конверсию» (tCPA) и только потом — «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» (tROAS). Это позволит определить начальную целевую рентабельность инвестиций в рекламу для приложения.
Рекомендации по настройке и ведению кампаний для приложений читайте в справке Google Ads.
Напомним, что недавно Google анонсировал объединение стратегий «Целевая цена за конверсию» и «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» в Google Ads со стратегиями «Максимум конверсий» и «Целевая ценность конверсии».
